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內容簡介
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《傳播與勸服:關於態度轉變的心理學研究》講述霍夫蘭對傳播學很突出的貢獻,一是將心理實驗方法引入傳播學研究;二是通過研究揭示了傳播效果形成的條件性和復雜性,對否定早期的“子彈論”效果觀起到了很大作用。霍夫蘭研究中提出的一些概念,如可信度、對宣傳的免疫力、恐懼訴求、休眠效果等等,都是引導後來研究的起點。《傳播學史》作者羅傑斯認為,霍夫蘭的研究直接影響了傳播研究對傳播社會效果的重視。霍夫蘭的追隨者、當代勸服研究的代表人物麥奎爾曾說,後續有大量有關勸服研究的出版物,從中仍時常看到霍夫蘭的影子。總之,霍夫蘭等人的研究項目既是現代態度改變研究的開端,又是大眾傳播理論若干重大貢獻的淵源。