●1緒論
1.1研究背景和問題的提出
1.2研究目標和研究思路
1.3研究方法和技術路線
理論篇:平臺化邏輯的建構
2研究綜述與理論基礎
2.1概念的說明
2.2媒體經濟研究綜述
2.3平臺經濟理論基礎
3互聯網時代媒體經濟發展的平臺化邏輯
3.1縱向維度:基於技術邏輯的媒體形態演進
3.2橫向維度:“網絡”向“平臺”演化的經濟特征分析
3.3平臺化邏輯下的媒體經濟發展脈絡
4基於平臺化邏輯的傳統媒體轉型
4.1傳統媒體經濟的平臺特征和本質
4.2傳統媒體經濟平臺化發展的困境
4.3傳統媒體經濟轉型的破局:傳統媒體網絡媒體化生存
5基於平臺化的網絡媒體發展
5.1互聯網時代的媒體經濟主流:網絡媒體平臺化發展
5.2實現多邊經濟是網絡媒體平臺無限延展性的價值體現
5.3基於平臺經濟的網絡媒體商業模式構建
實踐篇:來自中國的實踐
6中國傳統媒體的網絡媒體化轉型
6.1以電視媒體為代表的基於內容優勢的獨播策略逆襲
6.2以報業媒體為代表的傳統媒體與新興媒體融合發展模式
7基於Web1.0的中國網絡媒體平臺化發展
7.1以三大門戶網站為代表的基於廣告盈利模式的平臺化發展
7.2以百度為代表的搜索引擎信息運作商業模式的平臺化發展
8基於Web2.0的中國網絡媒體平臺化發展
8.1以騰訊為代表的實現多邊平臺經濟的平臺化發展
8.2以阿裡巴巴為代表的平臺整合的平臺化發展
9基於移動互聯網的中國網絡媒體平臺化發展
9.1平臺的“再中心化”重構
9.2基於“平臺覆蓋”的平臺競爭
10中國媒體經濟平臺化發展趨勢
10.1傳統媒體“內容”競爭力的顛覆再造
10.2網絡媒體平臺由綜合型平臺向垂直型平臺的兩極分化
10.3網絡媒體平臺成為整合“用戶-入口-數據”的超級平臺
11無限延展,無限整合,全平臺媒體經濟
參考文獻
內容簡介
本書為國家社科基金後期資助項目研究成果。本書以平臺經濟理論為研究工具,介紹基於平臺經濟理論的媒體經濟發展研究背景,分析網絡媒體平臺化發展的實質性問題,構建以平臺經濟理論為主要理論基礎的新媒體經濟發展理論框架,探尋互聯網環境下媒體經濟發展的規律和趨勢。書中重點介紹電視媒體、報業媒體,以及新浪、搜狐、網易、百度、騰訊、阿裡巴巴等網絡媒體經濟平臺化發展趨勢,具有很強的實踐指導意義。