●章 宏觀圖景:個體化進程與“大平原”式的中國情景
中國社會個體化命題:理解年輕人的關鍵視野
何為“大平原”:被拉平的當下與未來
“大平原”情景:風險與機遇的雙重升級
第二章 遊牧青年:演進個體的核心向往與焦慮
遊牧青年:復雜流動的現代個體
大平原上的遊牧青年:從當下創造未來
理想遊牧自我:視野清晰的前瞻者、耐心淡定的小工匠與持續開放的創新者
優秀遊牧者的行動綱領:全局視野、自定節奏、開放協作、感性自知
遊牧的疲憊與焦慮:喪、急、郁
遊牧疲憊的撫慰:“佛繫”與“吸貓”
第三章 理想生活:從“品質生活”到“任性自得”
從“品質生活”到“任性自得”?
任性自得之“全局掌控”:自主掌控生活脈動、自主定義自我風格
任性自得之“時刻自得”:精明任性、基礎品質、氛圍沉浸
任性自得之“戲劇日常”:日常戲精、有毒有病、即刻轉換
“任性自得”所帶來的焦慮與困擾
獲得“任性自得”的積極實踐
圍繞“任性自得”的商業啟示:從生活創新者到生活共建者
第四章 自我決策:從“興趣尋找”到“動態自我”
水月的故事:從cosplay到塔羅世界
從“興趣尋找”到“動態自我”?
動態自我之“自省敏銳”:日常自我反思、激發身體思考、繫統性自我理解
動態自我之“開放學習”:干貨快求、邊緣刷新、多重技能
動態自我之“會玩能造”:真熱愛真投入、有產出能變現、能原創有風格
“動態自我”所帶來的焦慮和困擾
圍繞“動態自我”的積極實踐
圍繞“動態自我”的商業啟示:從“興趣養成者”到“自我激發者”
第五章 與他人關繫:從“獨而不孤”到“流動共生”
蹦蹦和她的小酒館
從“獨而不孤”到“流動共生”
流動共生之親密關繫的“貓式相處”:重神交、獨立不犧牲、同理協商
流動共生之中度關繫的“跨界搞事”:強調跨界盤活、重視合作規則、注重日常維護
流動共生之弱度關繫的“即興愉悅”
“流動共生”所帶來的焦慮和困擾
圍繞“流動共生”的積極實踐
圍繞“流動共生”的商業啟示:從關繫粘合者到關繫增值者
第六章 商業啟示:個體化新階段的商業創新探索
商業創新原點改變:從同理心到同行者
商業創新關鍵錨點轉換:互聯網時代的社會契約重定
商業創新核心能力塑造:通過觀念力、創造力與聯結力重建契約
商業創新落地實踐:以文化引擎驅動營銷管理升級
結語
附錄
參考文獻
關鍵詞索引
內容簡介
青年志著的《遊牧(年輕人的消費新邏輯)(精)》以18~30歲的中國一、二線城市的年輕人為研究對像,分析他們所身處的大平原式的宏觀背景,以及今天年輕人遊牧式的生活狀態,揭示了遊牧青年對於生活、自我以及與他人關繫的向往、焦慮和實踐,並闡釋了相應的市場營銷啟示和機會。
同時,本書討論了大平原的背景下商業如何遊牧,提出了前瞻的品牌文化力模型和營銷管理升級思考。
大平原是這個時代很深刻變化的形像總結,而遊牧是新時代年輕人的生活狀態,也是新時代商業的營銷方法。