內容簡介

《清末上海中文報紙中的日本廣告研究》從廣告學、史學、社會學的角度出發，梳理和呈現清末日繫商人、會社及各利益集團以上海報紙為載體實施廣告活動的全過程。首先，日本廣告經歷了萌芽期、勃興期、全盛期三個階段，廣告的生存形態和活動形態發生了更大的變化。日本廣告也不僅止是為日本產品做宣傳，它作為外資廣告的代表之一，以其豐富多彩的廣告表現和日漸成熟的廣告觀念，對本土廣告產生了一定的影響。其次，日本廣告的發展過程其實就是日本上海史的投射，可以大致勾勒出在滬日人的商業活動輪廓。甲午前日商以小規模零售商為主，整體呈現零細性、階段性的特征。甲午後在滬日人的職業結構發生改變，商業活動初現分工細化的特征。*後，日本廣告作為一種社會活動、文化事件，對上海民眾的生活方式是有一定影響的。通過對物質生活方式、社會生活方式、文化生活方式三個層面研究，發現以中日甲午戰爭為分水嶺，前後出現了不同的特征，總的來說是漸變到激變的過程......