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    • 中國網絡廣告十七年(1997-2014) 黃河 著作 傳媒出版經管、勵志
    該商品所屬分類：社會科學 -> 社會科學
    【市場價】
    574-832元
    【優惠價】
    359-520元
    【作者】 黃河，江凡，王芳菲 
    【出版社】中國傳媒大學出版社 
    【ISBN】9787565709753
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    產品名稱：中國網絡廣告十七年(1997...
    是否是套裝：否
    書名：中國網絡廣告十七年(1997-2014) 中國網絡廣告十七年(1997-2014)

    代碼：68
    出版社名稱：中國傳媒大學出版社
    出版時間：2014年8月

    作者：黃河，江凡，王芳菲
    ISBN編號：9787565709753

    　　　　
    　　　　
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    中國網絡廣告十七年(1997-2014)

    作  者:黃河 著作
    定  價:68
    出 版 社:中國傳媒大學出版社
    出版日期:2014年08月01日
    頁  數:303
    裝  幀:平裝
    ISBN:9787565709753
    主編推薦

    這本由黃河、江凡、王芳菲著的《中國網絡廣告十七年(1997-2014)》從網絡廣告運作主體、靠前外廣告產業環境和互聯網行業發展環視角切入，詳細且清晰地梳理了網絡廣告從1997年3月至2014年3月這十七年間，在產品形態、運作方式、市場競爭、產業發展等方面的變遷，繫統地剖析了網絡廣告演變、演化和演進的內外驅動力，提煉出網絡廣告乃至中國廣告業的生存要義和發展邏輯，並在此基礎上進一步預測了中國網絡廣告的發展動向。這種宏大與細微交並、橫向與縱向交錯、過程與節點交織的研究**難得。

    目錄
    ●序一
    ●序二
    ●序三
    ●第一章 節點與分期：中國網絡廣告發展歷程概覽
    ●第二章 混沌中探索：網絡廣告的起步期(1997―2000年)
    ●第一節 網絡媒體初創與網絡廣告誕生
    ●第二節 網絡廣告代理走向專業
    ●第三節 困境與出路的探討
    ●第三章 壓力中成長：網絡廣告的調整期(2001―2002年)
    ●第一節 網絡媒體調整重心
    ●第二節 網絡廣告代理公司兩極分化
    ●第三節 網絡廣告蓄勢待發
    ●第四章 勃興中突破：網絡廣告的跨越期(2003―2006年)
    ●第一節 網絡廣告跨越式發展的表現與原因
    ●第二節 網絡廣告在營銷層面的突破
    ●第三節 監管與自律雙管齊下
    ●第五章 期望中崛起：中國網絡廣告的猛進期(2007年至今)
    ●第一節 網絡廣告猛進式發展的表現及原因
    ●第二節 猛進期網絡廣告的新氣像
    ●第三節 政府規制強化與行業自律組織化......
    內容虛線

    內容簡介

    從1997年3月**條網絡廣告發布至今，中國大陸的網絡廣告已歷經十七年有餘。回顧網絡廣告的發展歷程，我們發現在多種因素的共同影響下，網絡廣告經歷了一個由初創到調整，再到跨越、猛進的過程。通過對這一過程的梳理和總結，我們既能釐清網絡廣告的變遷路徑，又能夠以此為基礎剖析驅動網絡廣告發展的關鍵力量，從而有可能在捕捉其運行規律的基礎上對網絡廣告的走向加以判斷。

    作者簡介

    黃河 著作

    黃河，*國人民大學新聞學院副教授，碩士生導師，*國人民大學新媒體研究所副所長，內參《首都網絡輿情雜志》主編。主要研究領域為新媒體傳播、網絡輿情。主持“北京市新媒體發展與社會管理創新研究”、“*國大陸網絡廣告發展研究”、“傳媒數字化管理研究”等省部級課題。著有《政府新媒體傳播――直面新媒體帶來的機遇和挑戰》、《新媒體實務》、《傳媒數字化管理》和《手機媒體商業模式研究》。

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