王雪玉編著的《廣告主的身份建構－－歷史社交語用學視角》綜合**外歷史社交語用學研究和身份建構研究的*新成果，從歷史社交語用學視角對廣告語篇中的話語、身份及歷史社交語境的互動關繫進行深入探討。作者基於對數百篇報紙廣告實例的細致描寫和分析，采取定性研究和定量統計相結合的方法，為讀者呈現出20世紀80年代以來**報紙廣告中廣告主身份建構及話語使用的變化趨勢，並結合中國社會發展方面的大量文獻以及對廣告主的訪談語料，從社會文化和社交情景語境兩個層面探討語境變遷對話語和身份建構的影響和制約。本書的一大亮點在於，作者結合語言順應論的探討以及歷史社交語用學的視角，建構了話語和身份建構的歷時性研究框架，將歷史社交語境納入身份建構研究範疇，闡釋身份建構多樣性、話語策略性和語境制約性等特征，為身份建構的歷時性研究提供可借鋻的範式。

序一
序二
前言
第一章 緒論
1.1 研究對像
1.2 研究目標
1.3 研究意義
1.4 本書結構
第二章 文獻回顧
2.1 術語界定
2.1.1 廣告、廣告主及廣告受眾
2.1.2 身份及廣告主身份
2.2 身份的話語建構研究
2.2.1 社會建構主義哲學基礎
2.2.2 主要研究視角
2.3 廣告話語中的語言、語用及身份研究
2.3.1 廣告話語中的語言結構研究
2.3.2 廣告話語中的語用策略研究
2.3.3 廣告話語中的身份研究
2.4 相關研究評述
第三章 理論框架
3.1 話語和身份建構研究的歷時性視角
3.2 話語和身份建構的具體分析框架
3.2.1 研究前提：身份建構是一種語用努力
3.2.2 研究維度一：身份建構的多樣性
3.2.3 研究維度二：身份建構的話語策略性
3.2.4 研究維度三：身份建構的語境制約性
3.3 本研究的分析維度
3.4 本章小結
第四章 研究設計
4.1 研究問題
4.2 研究方法
4.3 語料收集
4.3.1 語料來源及理據
4.3.2 語料收集方法和程序
4.4 語料分析
4.4.1 分析對像
4.4.2 廣告主的身份判斷步驟
4.5 本章小結
第五章 廣告主身份建構類型及其歷時變遷
5.1 報紙廣告中廣告主的身份建構類型：定性分析
5.1.1 無自我維度建構類廣告的表現形式
5.1.2 自我維度建構類廣告中的身份類型
5.2 報紙廣告中廣告主身份建構的歷時變遷：定量分析
5.2.1 日用品廣告中廣告主身份建構的歷時變遷
5.2.2 家電廣告中廣告主身份建構的歷時變遷
5.2.3 醫藥保健品廣告中廣告主身份建構的歷時變遷
5.2.4 三類廣告中廣告主的身份建構情況比較
5.3 本章小結
第六章 廣告主身份建構的話語策略及其歷時變遷
6.1 廣告主身份建構的話語策略及其內容總述
6.2 廣告主的理性身份建構策略及其歷時變遷
6.2.1 命題內容層面策略及其歷時變遷
6.2.2 語篇結構層面策略及其歷時變遷
6.3 廣告主的感性身份建構策略及其歷時變遷
6.3.1 語用一語言層面策略及其歷時變遷
6.3.2 多模態策略及其歷時變遷
6.4 本章小結
第七章 語境的歷時變遷對廣告主身份建構的影響
7.1 20世紀80年代以來廣告語境的歷時變遷情況概述
7.2 社會文化語境變遷對廣告主身份建構的影響
7.2.l社會經濟政治發展對廣告主身份建構的影響
7.2.2 社會文化價值觀念變遷對廣告主身份建構的影響
7.2.3 媒體環境變化對廣告主身份建構的影響
7.2.4 廣告法律法規*迭對廣告主身份建構的影響
7.3 社交情景語境變遷對廣告主身份建構的影響
7.3.1 受眾身份變化對廣告主身份建構的影響
7.3.2 受眾心理變化對廣告主身份建構的影響
7.4 本章小結
第八章 結論
8.1 本研究的主要發現
8.2 本研究的主要貢獻
8.3 研究不足與未來研究展望
8.3.1 研究的不足
8.3.2 未來研究展望
參考文獻