| | | 媒體操縱/傳媒人叢書 | 該商品所屬分類:社會科學 -> 新聞傳播出版 | 【市場價】 | 268-390元 | 【優惠價】 | 168-244元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 7543456516 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:河北教育
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ISBN:7543456516
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作者:(英)約翰·克萊爾|譯者:林江//袁秋偉
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頁數:269
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出版日期:2005-07-01
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印刷日期:2005-07-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:211千字
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媒體對公司形像具有舉足輕重的影響,本書向你介紹媒體的運作方式,揭開了媒體運作的內幕,告訴你如何纔能成功地開展媒體宣傳,並向你提供了行之有效的方法。你將了解媒體的遊戲規則,並可以根據這些規則處理與媒體的關繫,懂得如何利用媒體為企業的發展創造條件,如何處理媒體危機,從而樹立良好的公司形像。
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本書向你介紹媒體的運作方式,讓你懂得如何駕馭媒體,如何讓記者用
你的眼光來看待公司;帶你走進報紙、廣播和電視節目的幕後,看看他們的
新聞制作過程。向你介紹不同的新聞類型、特寫以及其他新聞內容;還向你
提供實戰性的建議,說明該做什麼和不該做什麼,這些建議配有最新的生動
案例。
本書討論如何獲得公正的新聞報道,探討企業的問題和危機管理。書中
提供了實際的建議,告訴你如何及時發現潛在的問題,防止它演變為一場危
機,還告訴你陷入媒體風暴時應該如何應對。本書還介紹了危機報道的典型
方式,以及在危機形勢下媒體的角色怎樣發生變化。
本書將給予你信心,讓你感到對媒體有了真正的了解,並能夠運用學到
的知識滿懷信心地投入言傳工作。
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前言/5 致謝/7 導言:關於本書/8 媒體形像--至關重要的公司資產/8 媒體的形像/10 媒體宣傳與公司實績/11 準備是成功的關鍵/12 本書的助益/14 小結/15 第一章:新聞的奧秘/17 新聞制作過程/19 擊中移動的靶標/36 新聞的來源/37 日常新聞/37 影響制作過程--推銷報道題材/40 電話推銷技巧/43 跟進措施/47 *後一招/48 小結/49 第二章:新聞記者/51 信心是關鍵/52 熱愛新聞工作/53 記者的概念/55 記者的類型和特點/59 不同類型的記者/65 小結/73 第三章:電視/75 電視--世界的窗口/77 全國性新聞節目/80 電視新聞的要素/81 電視新聞的要求/81 在采訪中發揮作用/94 電視節目的其他形式/105 小結/106 第四章:報紙/108 把握機遇/110 地區性、地方性報紙和行業報刊/113 免費報紙/116 可為與不可為/116 記者的信息來源/118 非新聞--巨大的發展空間/121 專版專刊/130 向雜志推銷報道題材/137 創作特寫的思路/139 小結/140 第五章:廣播/141 廣播的影響/143 廣播王國/144 廣播記者的需求/153 節目類型/154 上廣播節目/159 提供采訪素材/161 電話采訪/162 小結/163 第六章:利用公共關繫傳播信息/164 從哪裡入手/165 什麼是公共關繫/166 邁向成功的**步/168 傳播環境/168 接受過程/171 公共關繫與廣告/172 前期步驟概要/174 公共關繫的用途/175 公共關繫的用武之地以及如何發揮作用/177 選擇公關顧問公司/191 評估公關項目的成效/195 小結/198 第七章:危機與問題管理/199 什麼是危機/202 危機可以預防嗎/203 媒體的態度/215 危機關頭該做什麼7/220 小結/232 第八章:融會貫通/233 **步:保持自信/234 第二步:新聞報道不是私事/237 第三步:明確目標/238 第四步:明確自己的角色/240 第五步:充分準備和練習/245 第六步:盡量重申關鍵信息/248 第七步:評估自己的表現/255 記者的需求/256 結論/259 小結/259 附錄網絡世界/261 網絡作為信息來源/263 小結/265 譯後記/267
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媒體的形像
頗具諷刺意味的是,在公司經理心目中,媒體的形像大多不太好。我在
培訓班上向經理們詢問他們對記者的看法,他們傾向於采取"把馬車圍成一
圈"的防守姿態,隨時準備迎戰從小山上衝下來向他們發起攻擊的記者。我
經常和各行各業的**管理人員共事,這些行業包括制藥業、金融業、娛樂
休閑業、交通業等等,許多**經理深信,他們的部門或業務都受到與眾多
媒體的緊張關繫的影響。 事實通常並非如此。當然,如果政府或競爭委員會抓住了你的把柄,你
會發現自己成了媒體的焦點。媒體的一部分責任就是扮演看門狗的角色。但
是,對大多數公司來說,媒體的報道大都是有利於企業的。舉例來說,看看
**的報紙,或者在看電視、聽廣播的時候留心觀察,你就會發現有許多報
道題材是在對企業進行宣傳,其中既包括企業巨頭,也包括剛開張的小企業
。企業將記者報道的消息視為向千百萬受眾進行宣傳的良機。 現在,越來越多的人開始擁有股票和其他投資,這些人對企業的經營狀
況很感興趣,媒體自然也就如饑似渴地需要大量商業新聞。報道題材大多是
正面積極的。在公關人員將有關公司報道的剪報送給你過目時,你不妨認真
查看一下某個時期的報道。如果你的生意蒸蒸日上,而且富有誠信,那麼*
大多數剪報都會是好消息,都會宣傳正面的公司形像。 有時,公司無論大小,即使隻是一篇短小的正面報道,也可以創造出不
同凡響的宣傳效果。當哈裡王子…穿著新型迷你滑雪板的照片在媒體上刊登
之後,生產該產品的小公司立刻顧客盈門,產品供不應求。當電視廚師迪莉
婭·史密斯向觀眾**了一種蛋卷鍋之後,該產品的生產廠家在4個月內接
了9萬張訂單,而此前每年不過200張訂單。數月前他們還在忙於裁員,現在
又要雇*多的員工。P10-11
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