| | | 我的電視主張(精) | 該商品所屬分類:社會科學 -> 新聞傳播出版 | 【市場價】 | 492-715元 | 【優惠價】 | 308-447元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787549113101 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:南方日報
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ISBN:9787549113101
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作者:蔡照波
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頁數:235
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出版日期:2015-10-01
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印刷日期:2015-10-01
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包裝:精裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:80千字
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在全媒體融合,電視收視多終端的當下,既有新舊媒體融合,也有媒體自身機制的創新與再造……如何順應大時代潮流,把握傳統電視媒體的發展契機,是每個電視人必須面對的話題。廣東廣播電視臺副臺長、**電視人蔡照波,將其在《廣東電視周刊》、《電視編播實務》、《南方電視學刊》等多種報紙刊物上發表的專欄文章,輯結成《我的電視主張》,既有數據實例,也有學術思辨,體現一位在大轉型時代不迷失的電視人,如何在事業追尋中研辯理論,理性思考。
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一次成功的活動營銷是一種社會行為、公眾行為
,新聞的同步策劃是不能被忽略的,更何況事件本身
就是社會熱點,搞得好,便是一種喜悅的共享。
電視人一直在理想和現實之間奔走,飛揚著激情
也折射出心酸,當然還有著許多的期待。
單講有社會效益,單講有社會反響卻不能帶來劃
算的投入產出比例的電視節目,在今天,在市場經濟
體制下,是不足以奢談效益的。
主持人凸顯的個性特征會深刻地影響其主持的欄
目節目,而沒有合適的欄目節目,再的主持人也無法
彰顯自己的個性。
電視節目編排、版面編排,可以反映一種戰略思
考。
作者蔡照波作為資深電視人,將《廣東電視周刊
》等多份報刊上發表專欄文章,輯結成《我的電視主
張》。
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面臨巨變的視頻媒體 融合傳媒手段 豐富表達方式 收視率的界定 “微時代”語境下的微電影 中國紀錄片的回望與關注 920節目帶 也說《開講啦》 學會消費大數據 說說搖紅包與T2O 法制節目的時代作為 文化與公益 辛勞與智慧 從民族記憶走向人類記憶 互聯網+ 創新驅動發展 說說“書畫印創作大賽” 新媒體時代的電視民生新聞 實力的較量 智慧的比拼 《百家講壇》與文化熱 也說電視購物 在轉型中提升 中國動漫 一旦崛起 上天與落地 電視·草根·情感 “實務”乃為“務實” 亮南拳 走市場 電視改革 效益為尺 寄予**的期待 財富定位·廣東衛視新機遇 **庸常 合力共謀 因人設事:“鳳凰”神話新解 關鍵詞:四人三百歲 守土盡責 放飛思想 根植理性 牽手財富 傳媒產業化試水 改革時代的真義 勇立潮頭唱大風 說品牌 為新年歡呼 主持人 收視率與廣告創收 編排競爭 長假節目編排 經濟頻道的生存王道 市場博弈 快招取勝 數字電視付費化 頻道制 頻道品牌化 活動營銷 相信品牌的力量 向自主創新轉變 個性+精英意識:談話節目的制勝法寶 公共新聞 1000 !而今邁步從頭越 執行力:媒體競爭力之核心 創新理念,提升暑假收視份額 數字新媒體,是拐點*是契機 繫統升級:湖南衛視勝出的真訣 合縱連橫:民生新聞與欄目劇 說說時興的欄目劇 播出季,重要的不隻是概念 2006:責任鑄就我們的輝煌 淺議收視率 快樂·童年時光 體育營銷 法制節目當*重“法治” 盤點 電視融入公益重在激活善心 提升收視率 獨播劇為王 奧運這道大餐地方臺怎麼做 包裝意識 三大指標,共建科學評價體繫 手機電視 過往三十年 差異化的綜藝節目 TVB的劇集生產模式 欄目劇的鍛造與** 廣告·頻道戰略 娛樂秀難尋“中國芯” 創新,向體制機制縱深挺進 媒體發展 以人為本 獨播劇·核心資源?回歸 兼顧導向與產業,提升成本管理水平 特色牌,省級衛視的新** 定制劇:制播機制的新動向 打造南派紀錄片 南派紀錄片:為一個偉大時代立像 紀錄片:必須奮起 試論南派紀錄片的生機與路向 勿忘** 瑣事漫記 銳氣十五載 百年盛舉 珠江頻道,鋪建方塊路 繼承文化傳統,創新當代藝術 弘揚傳統文化藝術,我們責無旁貸 《文化珠江》的**對話 解讀“*時代” 寄語南方電視青年 《生命溫度》序 回憶精彩往昔 展望自信明天 潮頭唱大風 無可挑剔的天然
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面臨巨變的視頻媒體
中國的視頻媒體正面臨一場***的巨變。在
多屏共存的大視頻時代,可以在不同的地方不同的時
間服務於相同的人群,已成了一種現實。人們的生活
娛樂習慣便也隨著媒介生態格局的變化而受到深刻的
影響。所以,從視頻媒體的融合發展來說,這對傳統
電視與互聯網行業既是一種刺激*是一種促進。 據2014年第三季度的相關數據表明,全國上星頻
道常態新節目,首播月71城市收視水平超1%的僅占2
%,84%的節目平均收視率在0。5%以下,其中又有
一半在0。1%以下。這充分說明,在社會化媒體勃然
興盛的**,人們對資訊、娛樂的關注與獲得,其渠
道和需求是多元的。有公信力的傳統媒體不代表就有
廣泛的影響力,新興媒體正從邊緣走向主流。而智能
手機以及移動互聯網的普及,又使得“朋友圈”也成
了人們密切關注的信息參照繫之一。隨著公眾注意力
的碎片化,傳統電視的影響力也逐漸下滑。所以媒體
的融合,既能有效推動傳媒產業的發展,也能*好地
掌控宣傳輿論陣地。 辦新媒體用的是“平等交流互動”的互聯網思維
。要如何衝破辦傳統媒體的思維慣性去辦新媒體,從
而促使多媒體的融合,值得思考。自我改變自我突破
總是痛苦且艱難的。近幾年有些報業進行全媒體集群
的探索,也有不少電視臺辦起了新媒體,可怎麼也無
法與商業門戶網站相比。正所謂:說起來豐滿看起來
骨感。是思維慣性,還是機制體制?好像都有,於是
“強化互聯網思維”也隨之成了推動各項工作的熱門
詞。但新浪網副總編周曉鵬曾經講過:“其實在硅谷
這樣的地方,我們很少看到什麼互聯網思維、機制創
新這樣的口號,因為當搞清楚要做什麼,給誰做,用
戶為什麼需要等這些問題後,所謂的互聯網思維等等
,都貫穿其中了。”講得太好了,道理就這麼簡單。 眼下雖然媒體的融合發展很急迫且沒有可復制的
模式,但巨大的前景誘人探索。任何方向的探索與努
力都值得點贊,主動出擊總比被動防守好,有探索總
比不去探索強。 ——選自《廣東電視周報》2015年**期
融合傳媒手段豐富表達方式
在以受眾為中心的新媒體時代,人們對服務遲滯
的容忍度越來越低,而媒體的過剩,又使得觀眾對媒
體的選擇已高度多元化、隨機化。在這樣的收視環境
和收視習慣下,傳統媒體紛紛借助新媒體技術拓展微
博、微信、二維碼、手機App等傳播渠道,讓電視機
與移動終端“第二屏”兩者間有了聯繫的紐帶,促使
時間空間的維度得以拓展與延伸,如節目現場與外圍
可通過“二維碼”鏈接,讓實時傳送手機自拍的影像
出現在演播現場,將個人意見和想法體現在節目裡,
在任何地方收看都可以感受到如同在演播廳一樣,觀
眾有了即時溝通、深度互動帶來的快感。傳媒的形式
和手段隨之發生了顛覆性的改變。 在日益開放和激烈的媒介競爭面前,媒體人格外
重視草根意識的崛起。讓觀眾參與節目,表達訴求,
就是一個很好的不斷滿足受眾心理、強化受眾認同的
過程:湖南衛視在2013年1月份推出一款手機應用“
呼啦”,將電視大屏和手機小屏進行對接,實現電視
節目內容的實時互動:黑龍江衛視通過《大眾搖搖樂
》,同樣推出手機ApP,來緊緊抓住電視媒體的傳統
觀眾;上海報業集團“澎湃新聞”利用手機App,實
現新聞問答與追蹤,強化了從單方面信息輸出模式向
與受眾互動模式的轉變,被視作紙媒做互聯網的一個
成功範例;而*值得我們讀者、觀眾關注的是,廣東
南方衛視《***新聞》,在2014年12月8日啟用了
手機App互動方式,隻要你用手機打開“啪啦啪
啦”App,拍攝《***新聞》正在直播的畫面,馬
上就能接入《***新聞》的雙屏互動“一拍即合”
。對當天的熱門話題除了投票.還可以吐槽評論、發
表高見。文字評論會以“彈屏”的形式出現,視頻評
論將是“八秒大聲說”。觀眾自拍的八秒視頻,可以
即時出現在電視屏幕上。“啪啦啪啦”這個“八秒大
聲說”功能,讓你成為你自己的新聞發言人。以2015
年1月3日的數據為例,當日投票用戶數6310,拍照用
戶數6496,文字評論條數1808,視頻評論條數812,
總用戶數.47217,審核通過用戶數40556。這一方式
,有效地提升了觀眾的收視熱情和對節目的黏著度。 這些作為,在將電視觀眾轉化為新媒體用戶的同
時,將年輕的新媒體用戶拉回到電視機前,從而推動
電視媒體傳播方式的轉型升級。在拋棄了傳統電視“
一畝三分地”的保守封閉的邊界意識的同時,傳統電
視也將由此獲得新生。
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