在全媒體融合，電視收視多終端的當下，既有新舊媒體融合，也有媒體自身機制的創新與再造……如何順應大時代潮流，把握傳統電視媒體的發展契機，是每個電視人必須面對的話題。廣東廣播電視臺副臺長、**電視人蔡照波，將其在《廣東電視周刊》、《電視編播實務》、《南方電視學刊》等多種報紙刊物上發表的專欄文章，輯結成《我的電視主張》，既有數據實例，也有學術思辨，體現一位在大轉型時代不迷失的電視人，如何在事業追尋中研辯理論，理性思考。

一次成功的活動營銷是一種社會行為、公眾行為 ，新聞的同步策劃是不能被忽略的，更何況事件本身 就是社會熱點，搞得好，便是一種喜悅的共享。 電視人一直在理想和現實之間奔走，飛揚著激情 也折射出心酸，當然還有著許多的期待。 單講有社會效益，單講有社會反響卻不能帶來劃 算的投入產出比例的電視節目，在今天，在市場經濟 體制下，是不足以奢談效益的。 主持人凸顯的個性特征會深刻地影響其主持的欄 目節目，而沒有合適的欄目節目，再的主持人也無法 彰顯自己的個性。 電視節目編排、版面編排，可以反映一種戰略思 考。 作者蔡照波作為資深電視人，將《廣東電視周刊 》等多份報刊上發表專欄文章，輯結成《我的電視主 張》。

面臨巨變的視頻媒體
融合傳媒手段 豐富表達方式
收視率的界定
“微時代”語境下的微電影
中國紀錄片的回望與關注
920節目帶
也說《開講啦》
學會消費大數據
說說搖紅包與T2O
法制節目的時代作為
文化與公益
辛勞與智慧
從民族記憶走向人類記憶
互聯網+
創新驅動發展
說說“書畫印創作大賽”
新媒體時代的電視民生新聞
實力的較量 智慧的比拼
《百家講壇》與文化熱
也說電視購物
在轉型中提升
中國動漫 一旦崛起
上天與落地
電視·草根·情感
“實務”乃為“務實”
亮南拳 走市場
電視改革 效益為尺
寄予**的期待
財富定位·廣東衛視新機遇
**庸常
合力共謀
因人設事：“鳳凰”神話新解
關鍵詞：四人三百歲
守土盡責
放飛思想 根植理性
牽手財富
傳媒產業化試水
改革時代的真義
勇立潮頭唱大風
說品牌
為新年歡呼
主持人
收視率與廣告創收
編排競爭
長假節目編排
經濟頻道的生存王道
市場博弈 快招取勝
數字電視付費化
頻道制
頻道品牌化
活動營銷
相信品牌的力量
向自主創新轉變
個性+精英意識：談話節目的制勝法寶
公共新聞
1000 ！而今邁步從頭越
執行力：媒體競爭力之核心
創新理念，提升暑假收視份額
數字新媒體，是拐點*是契機
繫統升級：湖南衛視勝出的真訣
合縱連橫：民生新聞與欄目劇
說說時興的欄目劇
播出季，重要的不隻是概念
2006：責任鑄就我們的輝煌
淺議收視率
快樂·童年時光
體育營銷
法制節目當*重“法治”
盤點
電視融入公益重在激活善心
提升收視率 獨播劇為王
奧運這道大餐地方臺怎麼做
包裝意識
三大指標，共建科學評價體繫
手機電視
過往三十年
差異化的綜藝節目
TVB的劇集生產模式
欄目劇的鍛造與**
廣告·頻道戰略
娛樂秀難尋“中國芯”
創新，向體制機制縱深挺進
媒體發展 以人為本
獨播劇·核心資源?回歸
兼顧導向與產業，提升成本管理水平
特色牌，省級衛視的新**
定制劇：制播機制的新動向
打造南派紀錄片
南派紀錄片：為一個偉大時代立像
紀錄片：必須奮起
試論南派紀錄片的生機與路向
勿忘**
瑣事漫記
銳氣十五載
百年盛舉
珠江頻道，鋪建方塊路
繼承文化傳統，創新當代藝術
弘揚傳統文化藝術，我們責無旁貸
《文化珠江》的**對話
解讀“*時代”
寄語南方電視青年
《生命溫度》序
回憶精彩往昔 展望自信明天
潮頭唱大風
無可挑剔的天然

面臨巨變的視頻媒體 中國的視頻媒體正面臨一場***的巨變。在 多屏共存的大視頻時代，可以在不同的地方不同的時 間服務於相同的人群，已成了一種現實。人們的生活 娛樂習慣便也隨著媒介生態格局的變化而受到深刻的 影響。所以，從視頻媒體的融合發展來說，這對傳統 電視與互聯網行業既是一種刺激*是一種促進。
據2014年第三季度的相關數據表明，全國上星頻 道常態新節目，首播月71城市收視水平超1％的僅占2 ％，84％的節目平均收視率在0。5％以下，其中又有 一半在0。1％以下。這充分說明，在社會化媒體勃然 興盛的**，人們對資訊、娛樂的關注與獲得，其渠 道和需求是多元的。有公信力的傳統媒體不代表就有 廣泛的影響力，新興媒體正從邊緣走向主流。而智能 手機以及移動互聯網的普及，又使得“朋友圈”也成 了人們密切關注的信息參照繫之一。隨著公眾注意力 的碎片化，傳統電視的影響力也逐漸下滑。所以媒體 的融合，既能有效推動傳媒產業的發展，也能*好地 掌控宣傳輿論陣地。
辦新媒體用的是“平等交流互動”的互聯網思維 。要如何衝破辦傳統媒體的思維慣性去辦新媒體，從 而促使多媒體的融合，值得思考。自我改變自我突破 總是痛苦且艱難的。近幾年有些報業進行全媒體集群 的探索，也有不少電視臺辦起了新媒體，可怎麼也無 法與商業門戶網站相比。正所謂：說起來豐滿看起來 骨感。是思維慣性，還是機制體制？好像都有，於是 “強化互聯網思維”也隨之成了推動各項工作的熱門 詞。但新浪網副總編周曉鵬曾經講過：“其實在硅谷 這樣的地方，我們很少看到什麼互聯網思維、機制創 新這樣的口號，因為當搞清楚要做什麼，給誰做，用 戶為什麼需要等這些問題後，所謂的互聯網思維等等 ，都貫穿其中了。”講得太好了，道理就這麼簡單。
眼下雖然媒體的融合發展很急迫且沒有可復制的 模式，但巨大的前景誘人探索。任何方向的探索與努 力都值得點贊，主動出擊總比被動防守好，有探索總 比不去探索強。
——選自《廣東電視周報》2015年**期 融合傳媒手段豐富表達方式 在以受眾為中心的新媒體時代，人們對服務遲滯 的容忍度越來越低，而媒體的過剩，又使得觀眾對媒 體的選擇已高度多元化、隨機化。在這樣的收視環境 和收視習慣下，傳統媒體紛紛借助新媒體技術拓展微 博、微信、二維碼、手機App等傳播渠道，讓電視機 與移動終端“第二屏”兩者間有了聯繫的紐帶，促使 時間空間的維度得以拓展與延伸，如節目現場與外圍 可通過“二維碼”鏈接，讓實時傳送手機自拍的影像 出現在演播現場，將個人意見和想法體現在節目裡， 在任何地方收看都可以感受到如同在演播廳一樣，觀 眾有了即時溝通、深度互動帶來的快感。傳媒的形式 和手段隨之發生了顛覆性的改變。
在日益開放和激烈的媒介競爭面前，媒體人格外 重視草根意識的崛起。讓觀眾參與節目，表達訴求， 就是一個很好的不斷滿足受眾心理、強化受眾認同的 過程：湖南衛視在2013年1月份推出一款手機應用“ 呼啦”，將電視大屏和手機小屏進行對接，實現電視 節目內容的實時互動：黑龍江衛視通過《大眾搖搖樂 》，同樣推出手機ApP，來緊緊抓住電視媒體的傳統 觀眾；上海報業集團“澎湃新聞”利用手機App，實 現新聞問答與追蹤，強化了從單方面信息輸出模式向 與受眾互動模式的轉變，被視作紙媒做互聯網的一個 成功範例；而*值得我們讀者、觀眾關注的是，廣東 南方衛視《***新聞》，在2014年12月8日啟用了 手機App互動方式，隻要你用手機打開“啪啦啪 啦”App，拍攝《***新聞》正在直播的畫面，馬 上就能接入《***新聞》的雙屏互動“一拍即合” 。對當天的熱門話題除了投票．還可以吐槽評論、發 表高見。文字評論會以“彈屏”的形式出現，視頻評 論將是“八秒大聲說”。觀眾自拍的八秒視頻，可以 即時出現在電視屏幕上。“啪啦啪啦”這個“八秒大 聲說”功能，讓你成為你自己的新聞發言人。以2015 年1月3日的數據為例，當日投票用戶數6310，拍照用 戶數6496，文字評論條數1808，視頻評論條數812， 總用戶數．47217，審核通過用戶數40556。這一方式 ，有效地提升了觀眾的收視熱情和對節目的黏著度。
這些作為，在將電視觀眾轉化為新媒體用戶的同 時，將年輕的新媒體用戶拉回到電視機前，從而推動 電視媒體傳播方式的轉型升級。在拋棄了傳統電視“ 一畝三分地”的保守封閉的邊界意識的同時，傳統電 視也將由此獲得新生。