《傳媒經營與管理》在寫作過程中，借鋻了學界的大量觀點，特別是相應專業方面的觀點，這些觀點**密集，除了新聞學與傳播學觀點外，還包含了政治學、經濟學、管理學及其延伸學科等的經典理論和主流觀點；本書還借鋻了西方不少案例教學和研究的方法，大量采集了當今傳媒業界*新的經典案例。
本書是作者季宗紹根據多年媒介從業經驗和教學實踐活動所得的研究成果。

這是作者季宗紹根據多年媒介從業經驗和教學實踐活動所得的研究成 果。《傳媒經營與管理》是在國務院《文化產業振興規劃》啟動後開始寫 作的。《傳媒經營與管理》是對當代中外新聞傳媒業經營和管理的新經驗 的總結，分概論，管理和經營三部分，讀者可以挑著讀。大量新案例的選 入使本書讀起來比較輕松，相應的案例索引為感興趣的讀者指明了深度閱 讀的捷徑。

上編 傳媒概論
第一章 緒論
第一節 大眾傳媒的性質與功能
第二節 大眾傳媒與新聞事業
第三節 傳媒市場
第四節 傳媒經營與管理
第二章 傳媒環境
第一節 傳媒的社會環境
第二節 傳媒的生產環境
第三節 傳媒的市場環境
第四節 傳媒的科技環境
第三章 傳媒組織
第一節 傳媒組織理論
第二節 傳媒組織文化
第三節 傳媒組織結構
第四章 傳媒領導
第一節 ***與管理者
第二節 傳媒的領導工作
第三節 傳媒***素質
中編 傳媒管理
第五章 傳媒財務管理
第一節 傳媒財務管理概述
第二節 傳媒財務管理環節
第三節 傳媒財務管理原則
第六章 傳媒生產技術管理
第一節 傳媒生產技術的特點
第二節 傳媒產品的質量管理
第三節 傳媒生產的流程管理
第七章 傳媒人力資源管理
第一節 傳媒文化與人力資源管理
第二節 傳媒人力資源管理的原則
第三節 傳媒人力資源管理的內容
下編 傳媒經營
第八章 傳媒的營銷管理
第一節 市場營銷理論
第二節 傳媒營銷戰略
第三節 傳媒營銷策略
第九章 傳媒的廣告營銷
第一節 廣告的傳媒地位
第二節 廣告的市場分析
第三節 廣告的營銷組合
第四節 廣告的營銷服務
第十章 傳媒的產品營銷
第一節 傳媒產品與營銷
第二節 報刊產品的營銷
第三節 廣電節目的營銷
第十一章 傳媒品牌營銷
第一節 傳媒品牌戰略觀
第二節 傳媒品牌諸要素
第三節 傳媒的品牌營銷
第四節 傳媒的品牌管理
第十二章 傳媒產業化經營
第一節 傳媒產業化的背景
第二節 傳媒產業鏈的分析
第三節 傳媒產業化的途徑
第十三章 傳媒集團化經營
第一節 傳媒的集團化歷程
第二節 傳媒的集團化經營
第三節 傳媒集團戰略管理
第十四章 傳媒的資本經營
第一節 傳媒資本經營特點與方式
第二節 傳媒兼並與傳媒收購
第三節 傳媒上市與資產重組
第十五章 傳媒的跨國經營
第一節 傳媒跨國經營理論與實踐
第二節 傳媒跨國經營的戰略規劃
第三節 傳媒跨國經營的商業前景
第十六章 傳媒多媒體經營
第一節 第四媒體的勃興
第二節 網絡媒體的經營
第三節 媒體數字化經營
第四節 第五媒體的延伸
參考文獻
後記