在整個會展項目的運作中，“策劃”可以說是“
頭腦”，它是會展活動的靈魂。會展活動成敗與否，
策劃與組織起著關鍵的作用。許傳宏主編的《會展項
目策劃與組織(第2版全國高職高專會展策劃與管理專
業規劃教材)》通過對會展項目策劃與組織原理的繫統
闡述，將會展策劃的知識體繫以及會展組織運作的基
本操作技能融為一體，並且通過對會展項目策劃的經
典案例的分析，使讀者能夠掌握規律、明確理論、指
導實踐。讀者在詳細了解會展項目策劃的知識體繫之
後，可以繫統掌握會展組織運作的基本操作技能，熟
悉現代會展的策劃與組織技巧。
本書在編寫過程中吸收了國內外會展理論研究的
新成果，突出“高職高專繫列教材”應用性、實踐性
、操作性等特點，因而，本書既可以作為高職高專會
展策劃與管理專業相關課程教學的教材，也可以作為
從事會展工作人員的參考用書和崗位培訓教材。

第1章 會展項目策劃概述
1.1 會展項目策劃的概念與特點
1.2 會展項目策劃的作用與原則
1.3 會展項目策劃的內容和基本流程
本章小結
復習思考題
實訓
案例分析
第2章 會展項目策劃可行性分析
2.1 會展市場調查
2.2 會展項目SWOT分析
2.3 會展項目立項可行性論證報告
本章小結
復習思考題
實訓
案例分析
第3章 會展目標與選題立項策劃
3.1 會展目標與題材的選擇
3.2 會展主題的確立
3.3 展會項目立項策劃
本章小結
復習思考題
實訓
案例分析
第4章 會議活動項目策劃
4.1 會議活動概述
4.2 會議活動項目策劃方案
4.3 會議活動策劃與組織的相關事務
本章小結
復習思考題
實訓
案例分析
第5章 會展營銷策劃與組織
5.1 會展營銷的概念與主體
5.2 會展營銷策劃的主要程序
5.3 會展營銷策劃的策略與手段
本章小結
復習思考題
實訓
案例分析
第6章 會展服務策劃與專業觀眾組織
6.1 會展服務的概念與禮儀規範
6.2 會展服務的策劃
6.3 專業觀眾的組織
本章小結
復習思考題
實訓
案例分析
第7章 會展宣傳推廣項目策劃
7.1 會展宣傳推廣項目策劃概述
7.2 會展宣傳推廣的內容與手段
7.3 會展廣告專項策劃
本章小結
復習思考題
實訓
案例分析
第8章 會展相關活動策劃與組織
8.1 會展相關活動策劃的作用與原則
8.2 會展相關活動的種類與策劃
8.3 會展旅遊活動策劃與組織
本章小結
復習思考題
實訓
案例分析
第9章 會展設計與展會品牌策劃
9.1 會展設計的立體策劃
9.2 展臺設計與搭建策劃
9.3 展會品牌項目策劃
本章小結
復習思考題
實訓
案例分析
**0章 出國展覽項目策劃與組織
10.1 出國展覽的界定
10.2 出國展覽的組織
10.3 出國參展項目策劃
本章小結
復習思考題
實訓
案例分析
參考文獻