在資訊**的年代，隻靠名人已經不足為賣。名人書進入精耕細作階段。由李鲆所著的《名人書淺規則》是一本實用性強的本土名人書策劃手冊，從如何搞定名人、制作名人書書名、名人書裝幀設計、名人書營銷等，慷慨分享作者多年來對業內高手操作名人書的經驗總結。本書將策劃理念、實操方法、經典案例和出版人的經驗融為一爐，深入淺出，讓讀者在輕松閱讀中掌握名人書的策劃玄機，是編輯新人、出版老手、營銷達人案頭常備的實用手冊。

如果作者（或主人公）足夠有名，那他就是一本 書最重要的購買理由。在《鲆書03：名人書淺規則》 裡，暢銷書研究和圖書營銷專家李鲆對名人書現像進 行了全面的觀察和梳理。面對紅海，名人書要怎樣策 劃操作纔能勝出？怎樣“搞定”名人？制作名人書的 書名、封面有哪些技巧？引譯版名人書該怎樣操作？ 名人書怎樣做營銷？作者李鲆在《名人書淺規則》一 書以營銷思維切入出版，通過大量的案例分析給出了 答案，能給出版人有益的啟發。

自序：先淺再深，先不犯錯再去創新
第1章 名人書的前世今生
說名人，誰是名人？
先喫螃蟹者：味道好極了
出名了，趕快出書吧！
隻靠名人已經不夠了
第2章 名人書的七大類別
全面記述生平的傳記
名人自述兼行業記錄
圈內人或身邊人的爆料
文本價值較高的文學創作
各個領域的實用之書
以圖為主的明星寫真書
根據名人經歷創作的小說
第3章 精耕細作：名人書的出路
確定人選：真正有分量的名人
市場定位：盡可能大的讀者群
選題策劃：*好突出實用價值
品牌運營：合理規劃，長期開發
第4章 “搞定”名人的11種**
開出高版稅
打好友誼牌
塑造自身品牌
做出高品質
成為*懂他的人
提供貼心服務
營銷也是優勢
給予足夠尊重
專業是一種力量
找準興奮點
從草根開始培養
第5章 制作名人書書名，就這麼五招
將人名嵌進書名
強調**性
實現品牌移植
以創意打動讀者
用人名改造熟語
第6章 名人書裝幀設計，有六條法則
在封面上印名人照片
封面設計突出作者名字
在封面上印手寫簽名
突出繫列品牌
做**版本
做極簡設計
第7章 引譯外版名人書，謹防水土不服
重新制作本土化書名
尋找人物之外的賣點
務必介紹人物背景
不妨試著“傍大款”
第8章 利用名人資源做好營銷
人脈資源
粉絲資源
媒體資源
腦力資源
其他資源
第9章 尋找*合適的時機上市
結婚
婚變
死亡
影視熱播
獲獎
**0章 名人書淺觀察
對！這就是楊瀾！
倪萍：從日子到畫日子
柴靜何以被“看見”？
想暢銷？去挨鞭子吧！
莫言為什麼賣不過郭敬明？
饒雪漫為何不轉型？
蓋爾布萊斯，你是誰呀？
跋：唯有感謝 李鲆

說名人，誰是名人？ 在《暢銷書淺規則》裡，我提出了一個關於暢銷 書的“3214法則”：一本書能不能賣得好，除不可測 因素外，作者（或主人公）的知名度點占30％，主題 （寫的是什麼）占20％，品質（寫得怎麼樣）占10％ ，其餘40％是出版商的編輯策劃營銷功能。
這當然隻是一個粗糙的標準，但它說明了一個淺 顯的道理：從營銷角度來說，如果作者（或主人公） 足夠有名，那他就是一本書的**賣點，就是*重要 的購買理由。
也就是說，名人書是*容易暢銷的類別。
接下來的問題是，該怎樣定義“名人”？ 按照百度百科的解釋，名人是指“**人物，又 可稱為名流（Celebrity）。日語中的名人，泛指各 行各業中能力超群而備受景仰的人物”。
相對於百度百科，日本暢銷書推手井狩春男對名 人的看法顯然*為寬泛和準確。他說，“歌手、演員 、運動選手、話題人物、政治人物，當然也包括作家 ，都屬於‘名人’的行列，或者說，不論任何職業或 任何理由成名的都無所謂。” 不需要你躋身名流，令人景仰，隻要你比較知名 （不一定**），那你就是名人。
照此定義，名人並不隻是政治人物、影視明星、 電視節目主持人、商業巨子等“名流”，網絡紅人、 微博大V甚至某個熱點新聞的當事人，也都是名人。
曾在新加坡被施以鞭刑的美國壞小子費爾，曾在 榕樹下寫《死亡日記》的陸幼青，曾在各論壇上擺出 各種S造型的芙蓉姐姐，以及在微博上活躍的作業本 ，都是名人。
先喫螃蟹者：味道好極了 1995年，趙忠祥出版《歲月隨想》（上海人民出 版社，1995年12月版），暢銷百餘萬冊。這通常被認 為是出版界的一個標志性事件，名人出書熱由此一發 而不可收。時至**，**大大小小的名人幾乎被一 網打盡，而且不少人是一出再出，不斷登上暢銷榜。
現在如果說哪位名人沒有出過書，大家甚至會對他產 生懷疑：連書都沒出過，算哪門子名人啊？ 但*早出書的名人並不是趙忠祥，而是劉曉慶— —早在1983年，劉曉慶就出版了自傳《我的路》，以 14種版本在**外發行；隨後又先後出版了《藝術與 愛情》、《路程》、《我這八年》等多部著作。1995 年，《我的自白錄：從電影明星到億萬富姐兒》（上 海文藝出版社，1995年10月版）未出先熱，還沒有開 始寫作的時候就已成為媒介關注的焦點，僅僅一個書 名就拍賣出了108萬的高價，成為轟動一時的新聞。
就連王小波都沒辦法淡定了，他在《明星與癲狂 》中寫道：“明星做生意總能賺大錢，寫本書也肯定 能暢銷。明星的手稿還沒寫出來就可以賣幾百萬元， 真讓筆者羨慕不已。至於那文章，我認為寫得真不怎 麼樣——不能和我崇拜的作家比，也不能和我比。” 立場不同，看問題的角度、態度自然也不盡相同 。與作家王小波相比，身為出版人的金麗紅對名人書 的看法，就比較客觀而不帶個人情緒：“盡管名人並 不都能寫書，寫的書並不全都是暢銷書，但必須承認 ，圖書銷量與作者的社會知名度是成正比的，名人的 書在總體上要比非名人的書好賣。” 她與黎波被稱為出版界的黃金搭檔，攜手出版了 許多**暢銷的名人書。姜戎的《狼圖騰》（長江文 藝出版社，2005年7月版）累計銷量超過400萬冊，白 岩松的《幸福了嗎？》（長江文藝出版社，2010年9 月版）、王朔的《王朔文集》（華藝出版社，1992年 版）、崔永元的《不過如此》（華藝出版社，2001年 7月版）銷量都在100萬冊以上，馮小剛的《我把青春 獻給你》（長江文藝出版社，2003年3月版）、餘秋 雨的《行者無疆》（華藝出版社，2001年10月版）、 曾子墨的《墨跡》（長江文藝出版社，2007年2月版 ）等都突破了50萬冊。（P003-007）