本書將經濟學的相關理論與會展的特殊現像相結合，運用規範的經濟學分析方法，對會展及會展產業中的行為主體及其生產消費行為進行了繫統的分析，考察了會展產品、會展產品效用、會展產品需求、會展市場和產業組織行為等會展產業現像，從深層次分析了會展背後的經濟現像。本書的框架**匠心、自成體繫，突破了原有教材的編寫模式。在編寫過程中，參閱了大量**外文獻，並輔以大量擴展性閱讀材料，體現出課程的研究性、開放性和互動性特點。

本書將經濟學的相關理論與會展的特殊現像相結合，運用規範的經濟 學分析方法，對會展及會展產業中的行為主體及其生產消費行為進行了繫 統的分析，考察了會展產品、會展產品效用、會展產品需求、會展市場和 產業組織行為等會展產業現像，從深層次分析了會展背後的經濟現像。本 書的框架獨具匠心、自成體繫，突破了原有教材的編寫模式。在編寫過程 中，參閱了大量國內外文獻，並輔以大量擴展性閱讀材料，體現出課程的 研究性、開放性和互動性特點。 本書共七章，第一章介紹了會展經濟學的研究對像，包括會展的概念 、會展的分類、會展平臺的界定及會展平臺的作用等內容；第二章從信息 的角度探討了會展產品作用機制，並分析了會展產品構成的基本要素；第 三章從產品差異化、產品質量信息傳遞及品牌聲譽的創造等角度論述了會 展產品的效用；第四章主要從參展商和消費者角度分析了會展產品需求， 以及影響參展商和消費者會展產品需求的因素；第五章分析了會展產品市 場行為，探討了會展產品競爭力形成的差異化途徑；第六章對會展產業組 織行為進行了探討，分析了會展產業縱向一體化和橫向一體化的動機、形 式和效應；第七章從宏觀角度分析了會展的經濟社會效應，構建了一個嚴 謹的研究會展經濟社會影響的分析框架。 本書是在教學實踐基礎上，為會展管理、旅遊管理等方向的研究生或 本科生專業課而編寫的教材。鋻於書中的內容既可以幫助經濟專業人士增 強對會展經濟的了解，也可以幫助會展從業人員從經濟學的角度重新認識 會展，因此，還可作為對會展發展感興趣的社會自學者的參考書。

第一章 導論
第一節 會展現像與經濟學
一、會展現像
二、會展與經濟學
第二節 會展的概念和分類
一、會展的定義
二、會展的分類
第三節 會展經濟學的研究對像
一、會展經濟
二、會展平臺
三、會展平臺的功能
第四節 會展經濟學的學科性質
一、微觀經濟學
二、產業經濟學
三、宏觀經濟學
四、會展經濟學
復習思考題
第二章 會展產品
第一節 信息與會展
一、信息與信息經濟學
二、信息交流的平臺
第二節 會展的經濟學解釋
一、信息集聚、交流的專業化平臺
二、節 約交易費用的制度裝置
第三節 會展產品的基本要素
一、參展廠商
二、會展組織者
三、會展媒體
四、會展市場
五、參展觀眾
復習思考題
第三章 會展產品效用
第一節 會展與產品差異化
一、產品差異化理論
二、產品差異與市場結構
三、差異化形成的會展途徑
第二節 會展與產品質量信息
一、會展與產品質量信息顯示
二、會展與產品質量信息傳遞
第三節 會展與產品品牌聲譽
一、品牌聲譽
二、創造品牌聲譽
復習思考題
第四章 會展產品需求
第一節 會展需求主體和動機
一、會展需求主體
二、創造產品水平差異
三、影響消費者感知質量
第二節 參展廠商會展需求的影響因素
一、基本分析框架
二、初步影響因素
三、深層影響因素
第三節 消費者會展需求的影響因素
一、基本分析框架
二、影響因素分析
復習思考題
第五章 會展市場行為
第一節 市場類型
一、**競爭市場和**壟斷市場
二、壟斷競爭市場
第二節 會展產品差異化
一、會展產品差異化的概念
二、會展產品差異化的來源
三、會展產品差異化的類型
第三節 會展企業市場行為
一、基本假設
二、Benrand競爭
三、Coumot競爭
復習思考題
第六章 會展產業組織行為
第一節 市場結構與產業組織行為
一、市場結構
二、作為一體化的產業組織行為
三、會展競爭與一體化
第二節 會展產業縱向一體化
一、縱向一體化的內涵
二、縱向一體化的界限
三、縱向一體化的動機
四、縱向一體化的形式
第三節 會展產業橫向一體化
一、橫向一體化的內涵
二、橫向一體化與市場支配力
三、橫向一體化的效應
復習思考題
第七章 會展的經濟社會效應
第一節 會展經濟社會效應
一、會展經濟社會效應的一般性論述
二、會展經濟社會效應的研究方法
第二節 會展經濟社會影響的來源
一、會展消費主體
二、會展消費“新錢”
第三節 會展消費的本地比例及影響
一、會展消費捕獲率
二、會展消費乘數
三、會展消費誘發效應
四、客觀評價會展經濟社會影響
第四節 會展活動投資對區域間經濟拉動的影響：以2008年北京奧運會為例
一、區域間投入產出模型
二、區域間產業經濟聯繫
三、北京奧運會投資對經濟拉動影響
復習思考題
附錄一 **博覽會聯盟(UFI)展覽會分類標準
附錄二 英國展覽業協會展覽會分類標準
參考文獻