作者李鲆是作家、媒體人、出版人，曾從事過出版策劃、圖書營銷、雜志編輯、數字出版、媒體公關等多種職業，因此得以從多個視角觀察書業，發現被許多出版從業人忽視的細節，提出自己獨到的見解。
在《暢銷書淺規則(升級版)》中，他提出了暢銷書的“3214”法則，可以幫出版人判斷一本書的暢銷潛質。作者認為，圖書營銷應該從圖書策劃開始，貫穿出版的始終，出版的每一個細節都是營銷。對於如何制作暢銷書名、如何制作封面、腰封，乃至如何撰寫作者簡介、內容簡介等，他都給出了具體而微的方法。

《暢銷書淺規則(升級版)》是作者李鲆以專業的 素質、傳播的角度切入出版，對暢銷書運作進行了一 次較為完整的梳理，釐清了關於暢銷書的種種錯誤觀 點，總結了暢銷書運作的普遍規律，具有很強的實操 性，對出版從業者和寫作者都有借鋻價值。

第一章 釐清暢銷書的14條謬論
謬論1：能不能暢銷，編輯不知道
謬論2：隻要能暢銷，一定會賺錢
謬論3：隻要傍名人，一定賣得好
謬論4：賣夠5萬冊，就是暢銷書
謬論5：大報發書評，纔是暢銷書
謬論6：上了排行榜，就是暢銷書
謬論7：必須高品質，纔能夠暢銷
謬論8：隻要會炒作，就能夠暢銷
謬論9：跟風暢銷書，就能夠暢銷
謬論10：出版流水線，編輯隻管編
謬論11：營銷之存在，隻為多賣書
謬論12：填補空白點，就能夠暢銷
謬論13：隻要能暢銷，就值得效仿
謬論14：圖書賣不好，全是體制病
第二章 造就暢銷書的13大原則
原則1：*大基數原則
原則2：稀缺性原則
原則3：易傳播原則
原則4：實用性原則
原則5：趣味性原則
原則6：訴諸感性原則
原則7：低定價原則
原則8：購買力原則
原則9：輪回性原則
原則10：時代性原則
原則11：經典性原則
原則12：關注當下原則
原則13：核心價值觀原則
第三章 構成暢銷書的23個元素
暢銷元素1：名人
暢銷元素2：故事
暢銷元素3：勵志
暢銷元素4：影視
暢銷元素5：青春
暢銷元素6：兩性
暢銷元素7：家教育兒
暢銷元素8：品牌
暢銷元素9：時尚
暢銷元素10：財富
暢銷元素11：升職
暢銷元素12：心理
暢銷元素13：養生健康
暢銷元素14：美食
暢銷元素15：減肥
暢銷元素16：寵物
暢銷元素17：政治
暢銷元素18：國學
暢銷元素19：懸恐
暢銷元素20：暴力
暢銷元素21：專業
暢銷元素22：品位
暢銷元素23：資本
第四章 圖書營銷的15個創新思維
創新思維1：出版的每一個細節，都是營銷
創新思維2：圖書營銷的關鍵：像商人一樣思考
創新思維3：圖書營銷的核心：凝聚說服策略
創新思維4：你需要說服的，不隻是讀者
創新思維5：封面，影響購買者的*大機會
創新思維6：書名，*重要、*長效的營銷工具
創新思維7：腰封，僅次於書名的營銷利器
創新思維8：內容簡介，你可能需要寫三個
創新思維9：序與跋，都要簡短動人
創新思維10：作者簡介，也要突出營銷
創新思維l1：簡短些、有趣些，拜托!
創新思維12：易讀性，不能違背的排版**律
創新思維13：鋪貨是*好的營銷
創新思維14：不必去“求”媒體發稿
創新思維15：沒有消息纔是*壞的消息
第五章 暢銷書書名制作的21條法則
法則1：廣告性法則
法則2：“眼前一亮”法則
法則3：關鍵詞法則
法則4：共情法則
法則5：“販賣”理念法則
法則6：創造概念法則
法則7：關注熱點法則
法則8：實用主義法則
法則9：一二人稱法則
法則10：數字法則
法則11：“這很容易”法則
法則12：突出名作者法則
法則13：走**法則
法則14：訴諸**法則
法則15：疑問句法則
法則16：“正能量”法則
法則17：雙書名法則
法則l8：以“怪”制勝法則
法則19：**法則
法則20：對比法則
法則21：填空法則
第六章 暢銷書封面制作的18條軍規
軍規1：封面不僅是包裝，*是廣告
軍規2：編輯傳達意圖，設計師負責呈現
軍規3：封面顏色，應溫暖或明亮
軍規4：突出書名，是封面設計的核心原則
軍規5：封面縮小至方寸，也應能看清書名
軍規6：書脊上的書名，也應該盡量醒目
軍規7：知名度高的作者，要盡量突出
軍規8：品牌書繫，要特別突出品牌
軍規9：像制作廣告語一樣制作封面文案
軍規10：除非刻意，否則不使用生僻字
軍規11：如使用腰封，務必精心制作
軍規12：名人薦書，有用但需節制
軍規13：草根推薦，*具可信度
軍規14：美與實用不可兼得，舍美而取實用
軍規15：首先考慮讀者，其次配合內容
軍規16：多做減法，砍掉所有無用細節
軍規17：封面封底不必有“整體感”
軍規18：既要“是”同類書，又要能脫穎而出
第七章 暢銷書腰封制作的12條法則
法則1：腰封，為營銷而存在
法則2：腰封就是用來被扔掉的
法則3：腰封與封面應各司其職
法則4：把腰封做成優質廣告語
法則5：腰封就是要“大聲嚷嚷”
法則6：腰封文案，要圍繞書名做文章
法則7：善用名人**，訴諸**
法則8：善用數據，訴諸群眾
法則9：既要節約成本，又要防止損毀
法則10：盡量不要使用假腰封
法則11：想方設法對抗“審美疲勞”
法則12：如無必要，不使用腰封
第八章 暢銷書封面文案的10種寫法
寫法1：訴諸名人
寫法2：訴諸群眾
寫法3：訴諸**
寫法4：訴諸**
寫法5：訴諸實用
寫法6：訴諸比較
寫法7：訴諸故事
寫法8：訴諸有趣
寫法9：訴諸共情
寫法10：訴諸簡潔
第九章 圖書7大渠道對圖書產品的影響
渠道1：地面店大賣場
渠道2：網店大賣場
渠道3：官方旗艦店
渠道4：機場、高鐵書店
渠道5：商超渠道
渠道6：館配渠道
渠道7：特殊渠道
後記
附錄
參考書目

能不能暢銷，編輯不知道 常聽業內人士說，圖書出版業*難預測，有時你 看好的重磅作品卻表現平平，不留意的作品反而一路 暢銷。
日本**暢銷書推手井狩春男對“暢銷書不可測 論”十分不以為然。在《這書要賣100萬：暢銷書經驗 法則100招》中，他寫道：“有人公開指出‘出版業變 化無常，難以捉摸’雲雲，我覺得這種觀念不可取； 即使變化無常也存在必勝的法則，這就是我想說的暢 銷書方程式！”“推動暢銷書的編輯都有一個共同特 性：他們既能**分析暢銷書為何暢銷，也不會浪費 時間自困愁城。” 如果我們把圖書當成商品來討論的話（事實上， 圖書在擁有文化屬性的同時，的確擁有商品屬性，而 暢銷書*突出商品屬性），那麼圖書的編輯制作過程 就是在生產商品。你需要知道消費者（讀者）在哪裡 ，基數有多大，知道他們需要什麼、缺乏什麼，了解 他們的消費心理，生產出合格的產品來，然後輔以高 明的營銷，及時準確地抵達他們、影響他們、**他 們。
可惜的是，目前許多編輯隻是“閉門造書”，憑 自己的興趣愛好做選題，並不了解市場和讀者。
所以纔會有“暢銷書不可預測”這一謬論。
不可測論，其實是在掩飾自己與市場的隔膜、與 讀者的疏離以及營銷能力的匱乏。
我干脆直說了吧，就是編輯自己無能，又不肯、 不敢承認。
暢銷書有其變量，即不可預測的部分；但也有其 常量，即編輯可以掌控的部分，且後者占**比例。
斯賓塞·約翰遜（《誰動了我的奶酪》作者）有 個**的問句：“如果你隻寫自己想寫的書，而不是 讀者想讀的，那你訴求的對像是自己而非讀者，這樣 怎會成功？” 把“寫”換成“編”，把作者換成編輯，這個問 句同樣適用。
以讀者為導向，樹立暢銷書可以預測、可以評估 的信心，按照運作規律去做，纔有可能不斷地制作出 暢銷書來！ 隻要能暢銷，一定會賺錢 有統計數據表明，暢銷書在出版社的出書品種中 所占的比重雖然僅在20％左右，但產生的銷售收入和 利潤卻占到80％左右。
同樣編輯制作一本書，賣一萬冊與賣十萬冊比， 後者當然利潤豐厚得多。
誰都知道，一萬冊與十萬冊比，編輯、排版、封 面設計等諸多環節的成本是一樣的，也就多一些印刷 的成本和稿費的支出（如果是一次性買斷的合同，連 稿費都不會增加）。所以一本銷到十萬冊的書的利潤 ，並不是相當於你出版了十本一萬冊的書，而是可能 相當於出版十七八本（甚至*多）一萬冊的書。
對於許多出版商和出版編輯來說，隻要能出一本 暢銷書，就夠喫一年，甚至喫幾年了。
某出版社編輯策劃過一本銷量過百萬的暢銷書。
這書是六七年前出版的，現在還在不斷再版。這位編 輯每年從這本書裡拿到的獎金和提成，遠遠超過該出 版社社長大人的薪水。
暢銷書利潤如此豐厚，引無數編輯竟折腰，難怪 大家全鉚足了勁兒，就想出暢銷書。
但是也要小心，暢銷書未必就一定會賺錢，如果 操作不當，也可能會賠得一塌糊塗，甚至是血本無歸 。
原因很簡單。暢銷書前期投入，必然比常規書要 高得多。暢銷書的作者往往有很高的身價，特別是在 目前大家都在瘋狂爭搶暢銷書作者的情況下，作者的 身價往往會被炒得過高。
某出版商簽過一個作家，他的書正常銷量也就是 50萬冊，合同卻是130萬冊首印，版稅也遠遠高於正 常價。除非出現奇跡，否則這書是鐵定賠錢的。
暢銷書為了確保渠道覆蓋，往往需要比較高的首 印量，如果對市場把握不準，並沒有銷出那麼多，* 後出現大量退貨，那也會賠得一塌糊塗。
所以有出版商就比較謹慎，盡量壓縮首印量，看 市場反饋情況再決定是否加印。
這樣也未必就**沒有風險。某本書本來賣得不 錯，發行商要求加貨，出版商趕快加印，形勢一片大 好。但是市場還是有限的，到了某個節點，市場飽和 了，“嘩”的一聲，各地紛紛退貨，前面賺的後面全 得賠出來，出版商就隻有抱頭痛哭的分了。
謹記：高利潤必有高風險，暢銷書*可能會賠錢 。
一本書做死一個公司的事，大家應該是常有耳聞 吧。
還有些公司，在成立之初，會不惜代價做一兩本 暢銷書，就是為了迅速樹立企業形像，在業界打出牌 子。這些書是不是賺到了錢，就不必深究了。
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