電視廣告作為一種特殊的敘事方式，表達了產品
、企業的信息或理念，以此達到促銷或說服的目的。
孫會編著的《電視廣告敘事與批評》通過大量的案例
分析，對電視廣告的敘事文本要素：敘事主體、敘事
情節、敘事內容、敘事話語以及由此所構成的一種與
受眾交流的機制體繫進行探討。
電視廣告敘事中的聚焦、時間及互文性等問題既
呈現出一般敘事模式的特點，又反映出自身的敘事特
色。本書在對這種敘事文本的解讀中，通過大量的電
視廣告實例，對諸如意識形態、符號學、審美及社會
文化方面進行批評，同時對電視廣告中意識形態產生
的文化背景、品牌符號中的意義建構、受眾審美心理
的分析及社會文化批評的價值等問題提出看法。

前言
第一章 電視廣告敘事解讀
第一節 敘事及電視廣告敘事概述
第二節 電視廣告敘事文本研究的框架
第三節 電視廣告敘事的結構類型
第四節 電視廣告敘事的構成要素
第五節 電視廣告敘事中的交流機制
第六節 聚焦敘述及電視廣告聚焦
第七節 電視廣告敘事中的時問
第八節 電視廣告敘事中的互文性策略
第九節 電視廣告的敘事學批評
第二章 電視廣告敘事中的意識形態批評
第一節 意識形態批評與電視廣告敘事概述
第二節 電視廣告敘事中意識形態表現特色
第三節 電視廣告敘事深層結構中的意識形態圖景
第四節 電視廣告敘事中意識形態的時代背景
第五節 電視廣告敘事中的意識形態批評
第三章 電視廣告敘事中的符號學批評
第一節 電視廣告敘事中的符號學概述
第二節 電視廣告敘事中符號意義的建構
第三節 電視廣告敘事中品牌符號的建構與傳播
第四節 電視廣告敘事中的符號學批評
第四章 電視廣告敘事中的審美批評
第一節 審美及電視廣告敘事審美概述
第二節 電視廣告敘事中的審美
第三節 電視廣告敘事中創意美的類別
第四節 電視廣告敘事中的表現審美（1）
第五節 電視廣告敘事中的表現審美（2）
第六節 電視廣告敘事中的受眾審美心理分析
第七節 電視廣告敘事中的審美批評
第五章 電視廣告敘事中的社會文化批評
第一節 電視廣告敘事中文化批評概述
第二節 電視廣告敘事中對傳統文化的批評
第三節 電視廣告敘事中對西方文化的批評
第四節 時尚文化的審美
參考文獻
後記