鐘穎、李小紅、蘭鐵民主編的《會展理論與實務
》的編寫體例和內容盡可能按照展會業務的實際運作
流程規範來展開，培養學生專業的展會策劃能力、招
商招展、現場組織、緊急情況應對能力等，對專業場
館的介紹則涵蓋了軟、硬件環境兩個方面的內容，使
學生通過學習能夠初步掌握會展實務的流程技術。本
教材的框架體繫主要以展會的主辦方為主體，以從展
覽、會議、專題活動等策劃設計到會展企業招商營銷
實務，從專業的會展場館設計與管理到會展的信息管
理，從展會舉辦到展會與旅遊、城市文化傳播的銜接
等一繫列的展會運作過程為主線，對於經濟與管理相
關專業的學生來說，在學習產業經濟學、管理學、營
銷學、廣告學等經濟與管理的繫列課程後，可以開設
會展管理方面的後續課程。經濟與管理相關專業的學
生通過該課程的學習，基本能掌握展會專業化運作流
程和規範要求，能夠進入會展行業從事展會專業運作
或者進入會展企業從事專業服務，拓寬了經濟管理類
專業學生的就業渠道。
《會展理論與實務》引用了相當多的國內知名會
展品牌案例以及中國會展業發展的數據和資料，便於
學生的自學和鑽研提高。

第一章 會展的基本概念
本章要點
第一節 會展的定義
第二節 展覽概述
第三節 會議概述
第四節 節事活動概述
第五節 會展業概述
第六節 會展業的作用
本章案例
復習和思考題
本章參考文獻
第二章 **外會展業的發展
本章要點
第一節 會展的歷史
第二節 國外會展業的發展情況
第三節 中國會展業的發展情況
本章案例
復習和思考題
本章參考文獻
第三章 展覽會的策劃與管理
本章要點
第一節 展覽會的可行性論證
第二節 展覽會策劃的理念
第三節 展覽會成功的關鍵——招展招商
第四節 展覽會的管理
本章案例
復習和思考題
本章參考文獻
第四章 會議的策劃與管理
本章要點
第一節 會議活動概述
第二節 會議的策劃
第三節 會議的管理
本章案例
復習和思考題
本章參考文獻
第五章 節事活動策劃與管理
本章要點
第一節 節事活動的條件
第二節 節事活動的綜合效應
第三節 節事活動的發展
第四節 節事活動的策劃與管理
本章案例
復習和思考題
本章參考文獻
第六章 參展活動的策劃與管理
本章要點
第一節 參展市場分析與選擇
第二節 參展流程規劃設計
第三節 展臺設置
第四節 海外參展管理
本章案例
復習和思考題
本章參考文獻
第七章 會展場館及設施設備
本章要點
第一節 會展場館規劃設計
第二節 會展場館投資和管理模式
第三節 會展場館之間的競爭與合作
第四節 會展場館主要設施
第五節 會展場館各專業設備
第六節 會展器材和家具
第七節 會展場館配套服務
第八節 會展場館營銷
本章案例
復習和思考題
本章參考文獻
第八章 會展信息管理
本章要點
第一節 信息的收集與整理
第二節 建立信息數據庫
第三節 建立會展專門網站
第四節 信息的積累和運用
本章案例
復習和思考題
本章參考文獻
第九章 會展文化與會展旅遊
本章要點
第一節 會展文化
第二節 會展旅遊
本章案例
復習和思考題
本章參考文獻