杜蘭英、蘆瓊瑩、錢玲所著的《非營利組織公益事項定位與民間捐贈行為關聯性研究/**自然科學基金項目中國經濟問題繫列叢書》以“促進我國民生問題的解決”為背景，圍繞“非營利組織的公益事項定位和民間捐贈行為的關聯性”這一主題，首先分析影響民間捐贈行為的偏好因素，揭示非營利組織公益事項定位與民間捐贈行為的關聯程度及影響機理，然後探討影響非營利組織公益事項定位與民間捐贈行為之間關聯性的捐贈環境因素。基於上述研究，探索非營利組織選擇和定位公益事項的路徑，*後為非營利組織進行戰略性公益事項定位以及吸引和引導民間捐贈提供策略建議。

杜蘭英、蘆瓊瑩、錢玲所著的《非營利組織公益 事項定位與民間捐贈行為關聯性研究/國家自然科學 基金項目中國經濟問題繫列叢書》以促進我國民生問 題的解決為背景，以透視社會現像的視角，圍繞“非 營利組織的公益事項定位和民間捐贈行為的關聯性” 這一主題，展開如何通過公益事項定位來引導和獲取 民間捐贈資源的討論，具有問題現實化和研究視角獨 特性等特點。此外，本書從理論和實踐的角度，對非 營利組織如何通過合理的科學定位獲取可持續發展的 捐贈資源進行深入研究，在國內較為鮮見，具有現實 意義和學術創新性。其中部分研究成果已在國內外權 威期刊發表，具有一定的學術影響力。 本書主要涉及戰略和營銷的相關理論和研究，對 於非營利組織的戰略和營銷類研究具有參考價值，同 時可用於非營利組織營銷類課程教學的參考。在實踐 方面，可用於指導非營利組織戰略性地獲取可持續發 展的捐贈資源，具有重要的現實意義。

第1章 緒論
1.1 研究問題提出
1.2 研究目的與意義
1.3 研究技術路線
1.4 研究方法體繫
第2章 非營利組織公益事項研究評述
2.1 非營利組織公益事項研究回顧
2.2 個人捐贈行為研究回顧
2.3 企業捐贈行為研究回顧
第3章 相關概念界定及研究假設
3.1 民間捐贈主體偏好影響因素研究
3.2 非營利組織公益事項定位對民間捐贈行為影響機理研究
第4章 研究方法設計
4.1 研究方法及路徑設計
4.2 調查問卷設計
第5章 民間捐贈主體偏好影響因素研究
5.1 非營利組織文化對個人捐贈偏好的影響
5.2 非營利組織品牌形像對個人捐贈偏好的影響
5.3 動員情境對個人捐贈偏好的影響
5.4 企業捐贈動機對捐贈偏好的影響
第6章 非營利組織公益事項定位對民間捐贈影響的機理研究
6.1 非營利組織公益事項屬性對個人捐贈意願影響
6.2 非營利組織公益事項屬性對企業捐贈行為影響
第7章 非營利組織引導民間捐贈策略研究
7.1 公益事項選擇策略
7.2 公益事項定位策略
7.3 吸引及引導民間捐贈策略
第8章 案例研究
8.1 華博基金基本情況介紹
8.2 華博基金公益事項定位分析
第9章 總結與討論
9.1 研究結論
9.2 理論貢獻
9.3 研究啟示
參考文獻