| | | 賺大錢靠行銷(附光盤) | 該商品所屬分類:政治/軍事 -> 政治 | 【市場價】 | 315-456元 | 【優惠價】 | 197-285元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787806529195 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:南方日報
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ISBN:9787806529195
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作者:杜雲生
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頁數:162
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出版日期:2009-09-01
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印刷日期:2009-09-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:280千字
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每個人都希望賺大錢,但是君子愛財,取之有道。**亞洲創富教育**任導師,*實戰的銷售培訓**,杜雲生創富教育機構創辦人,財富網創辦人,《**成交》**課程專業授權華人導師,Nation Universiry of USA客座教授、博士生導師杜雲生就把*有效的創富方法,傳授給*想致富的你。本書所講的行銷之道,就是取財之道。
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如何找到潛在的商業機遇,並從中獲利?如何讓企業利潤呈爆炸式的增
長?……答案就在這裡!
本書用通俗易懂的方法詮釋了優秀企業賺大錢最重要的行銷策略和工具
,以3大目標為導向,通過9把鏟子的靈活運用、6大渦輪戰略的學習,讓你
的企業超越同質化競爭,用最小的付出換得最大的回報,在微利的商業世界
裡創造更多額外的純利潤!
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自序 第一章 揭秘行銷 什麼是推銷與行銷 推銷與行銷的概念 為什麼賺大錢要靠行銷 推銷與行銷的分界 推銷是把產品賣好,行銷是讓產品好賣 推銷是一次性,行銷是**性 推銷是說服顧客買產品,行銷是讓客戶主動上門購買 推銷是一對一,行銷是一對多 第二章 推銷與行銷的三大關繫公式 **公式:行銷=推銷的N次方 第二公式:推銷÷行銷=推銷所需付出的努力 第三公式:推銷×行銷=業績結果 第三章 倍增利潤的三大行銷法則 **大法則:增加你服務的顧客人數 釣竿原理 桌腿原理 增加顧客數量的合營策略 第二大法則:增加顧客單筆消費的金額 多買一點*劃算 增加服務項目 提高定價獲得利潤 第三大法則:增加顧客消費的頻率 給顧客不斷購買的理由 開發後續產品 賣別家的產品 多聯絡顧客 第四章 拓展行銷思維模式 如何讓利潤**式地增長 無限的思維創造無限的可能 第五章 短期倍增業績的九把鏟子 **把鏟子:先打平,後賺錢 第二把鏟子:獨特的賣點(USP) 第三把鏟子:讓顧客無法抗拒 第四把鏟子:加碼 第五把鏟子:測試 第六把鏟子:賓主兩益 第七把鏟子:轉介紹繫統 第八把鏟子:爭取失聯客戶 第九把鏟子:以物易物 第六章 長期倍增業績的六大渦輪戰略 **大渦輪戰略:做好市場策劃 第二大渦輪戰略:改進行銷 第三大渦輪戰略:品牌定位 第四大渦輪戰略:建設戰略企業單元 第五大渦輪戰略:有效的銷售力 第六大渦輪戰略:利潤猛增戰略 第七章 達到行銷終點的三大關鍵 **大關鍵:設定明確的目標 第二大關鍵:制定計劃與方法 第三大關鍵:執行 第八章 消除行銷障礙的兩大關鍵人物 關鍵人物之一:你自己 關鍵人物之二:教練
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什麼是推銷與行銷
推銷與行銷的概念
在教大家如何靠行銷賺大錢之前,我想先給大家講講什麼是推銷和行銷
。因為這兩者既有本質上的區別,也存在一定的關繫。事實上,對於從事銷
售行業的人來說,“推銷”和“行銷”都是很熟悉的名詞。然而,對於這兩
個艱深的理論,很多人卻弄不明白,就算學了,也不一定能理解它們真正的
含義,*別說很好地應用它們了。所以現在我跟大家分享一些很簡單的觀念
,我要為行銷做一些通俗易懂的定義。我要將世界上*好的行銷方法通俗化
,讓每一個商業人士都可以學會為自己的企業做策劃、為自己的產品做策劃
、為自己的利潤做策劃,而不需要仰賴過多的理論專家,不需要學習那些艱
深難懂的行銷知識。 推銷就是滿足需求,而行銷就是創造需求。推銷是從你制造出一個產品
出來後纔開始,而行銷則是在一個產品制造出來之前就開始了。推銷是說服
顧客購買產品,行銷是讓顧客主動購買產品……大家聽了可能還不是很明白
,我還是舉一個商界眾所周知的例子來幫助大家理解這兩個艱深的概念吧!
A、B兩家鞋廠分別派出了一個業務員去開拓市場,一個叫傑克遜,一個
叫板井。 **,這兩個業務員一同來到了一個島國。到達當日,他們就發現這個
島國的人,從國王到貧民、從僧侶到貴婦,全都是赤足,沒人穿鞋子。 隨即,傑克遜向老板發了一封電報:“太糟了!這裡的人都不穿鞋子,
有誰還會買鞋子?我明天就回去。”板井也向老板發了一封電報:“太好了
!這裡的人都不穿鞋。我決定把家搬來,在此長期駐扎下去!”板井通過自
己的努力,讓島上的人都意識到了穿鞋的好處。 *終,這裡的人都穿上了鞋子,板井也因此獲得源源不斷的收入。 顯然,傑克遜的想法就是“推銷”的概念,他覺得島上的人沒有穿鞋的
需求,所以鞋在島上就沒有市場。而板井的想法就是“行銷”的概念,他創
造了需求,贏得了市場,也收獲了財富。 這個故事也從另一個側面告訴我們一個道理:真正能讓我們賺大錢的不
是推銷,而是行銷。為什麼要靠行銷纔能賺到大錢呢?接下來,我們就一起
來探討這個賺大錢的秘訣。 為什麼賺大錢要靠行銷
在我的培訓課上,幾乎每一個學員都會問我一個問題:杜老師,我該如
何纔能讓我的企業賺大錢?無論是企業還是個人想賺大錢,就要學會行銷。 為什麼呢?因為真正賺大錢的人都是**會行銷的人。 我研究全世界所有*賺大錢的方法、*好的獲利模式,發現99%都在教
行銷。此外,我在研究全世界所有的個人成長或是企業管理的課程時,發現
*昂貴的課程講的也是行銷;我所買過的所有書籍當中,*昂貴的書籍也是
行銷書籍;我拜訪過的世界大師,他們所講的行銷課程也是*貴的,上兩三
天課要兩三萬美元。有關行銷的書籍和課程之所以貴,在於它能讓你的利潤
倍增,讓你賺到大錢。從這些間接經驗中,你們可能意識到行銷的重要性了
,但並不是每個人都能很好地運用它。 我們經常看到小老板通常隻擅長推銷,他們會在顧客面前講解產品,講
解合約;他們會在顧客面前推銷產品,解除顧客抗拒點;他們會在顧客面前
,把產品講得**好,讓顧客產生購買的欲望。但是他們不在顧客面前做這
項工作的時候,產品就賣不好。所以小老板永遠隻會推銷,隻能賺到小錢。 大企業主卻不是這樣的,他們擅長的是行銷,所以他們總是能賺到大錢。 如果你要把生意做大,你就要掌握行銷這項技能。你要坐在辦公室裡策
劃怎麼讓你的產品暢銷,怎麼吸引有需要的顧客主動上門。讓大家知道你的
產品,知道你的企業;讓大家覺得你的品牌**好,信賴你的企業。*後顧
客都主動打電話上門要求購買。你所做的這一繫列工作,就是行銷。 可見推銷跟行銷是不一樣的,推銷隻能賺小錢,行銷卻可以賺大錢。 會行銷的人就能創造出市場上*好的產品,讓顧客主動上門購買,並且
幫你介紹。要買的時候選擇你,不買的時候也會記得你,成為市場上的**
品牌,**你的競爭對手。所以會行銷的人想不賺錢都很困難。 賺大錢靠行銷,倍增業績靠行銷,倍增利潤也靠行銷。如果你沒有業績
,那你如何管理財務都沒有用。所以接下來,我要和大家一起認認真真地探
討倍增業績賺大錢的所有方法。我將全世界賺大錢*重要的行銷模式、行銷
戰略、行銷戰術,全部用通俗易懂的方法跟你分享。解開你企業業績不好的
謎底,讓你一用就能夠倍增利潤。 推銷與行銷的分界
推銷與行銷同樣能讓你賺到錢,不同的是前者讓你辛辛苦苦賺小錢,而
後者則是讓你輕輕松松賺大錢。怎麼有如此大的差異呢?想要找出這兩者賺
錢的差異,首先我們要搞清推銷和行銷的分界,也就是它們的不同點,纔能
對癥下藥,纔能找到你或者你的企業業績不好的癥結所在。 事實上,在前面講到推銷與行銷的概念時,我已經提到它們的一些不同
點了。可能那些概念會比較抽像,不是很好理解。現在我就結合幾個具體的
例子,詳細地給你分析推銷與行銷*多的不同點,你也可以仔細對照你或者
你的企業是在用其中的哪個方法賺錢的。相信通過這些,你應該可以*快地
找出沒有業績、沒有利潤的原因了。 推銷是把產品賣好,行銷是讓產品好賣
可能你走在大街上或者商場裡、書店裡,都會有人向你推銷某產品,甚
至是在電話裡、郵件中也有類似的事情發生。可是為什麼有些人費盡口舌纔
賣出一個產品,甚至是一個也賣不出去,有些產品沒有人向你推銷,你也會
主動購買呢?
這是因為有人在做推銷,有人在做行銷。這怎麼理解呢?
我給大家舉個例子。假設一家生產文具的公司有一批筆要賣,一支筆要
賣10塊錢。那麼推銷員的工作是什麼呢?他的工作就是在顧客面前說服顧客
,讓顧客相信這支筆10塊錢是物超所值的。在這位推銷員三番五次的說服下
,如果顧客掏錢出來購買這支筆,那麼推銷員就推銷成功了。如果顧客嫌這
支筆太貴,這個推銷員能不能給顧客降價?不能,因為他是推銷員,他沒有
權力隨便降價的。對於推銷員來說,他的工作就是把產品賣出去,他沒有權
力去調整任何配合賣產品的方案。這樣的過程就叫做推銷。有沒有發現你或
者你的企業就是這樣賣產品的呢?
因為價格太高,導致產品不好賣,所以推銷員就回去跟老板反映:“老
板,這支筆賣10塊錢,太貴了。我們的競爭對手纔賣9塊錢,所以顧客不願
意買我們的筆。”
聽完推銷員的敘述後,老板馬上派人去調查了一下市場。通過市場調查
後,老板發現兩個問題。**,像這樣的筆競爭對手平均纔賣9塊錢。那他
們賣10塊錢,確實比別人貴了1塊錢。第二,顧客能接受的大概也就是八九
塊錢。所以在看完調查報告之後,老板決定調整銷售策略,要來一個買二送
一,買兩組送一盒墨水。 經過銷售策略的調整,如果顧客再說他們的筆貴,推銷員就會立刻說:
“顧客先生,我們公司本月有買二送一的活動。原來一支筆10塊錢,現在你
隻要花20塊錢就可以買到3支。也就說我們每一支筆平均起來的價錢比競爭
對手還要*便宜一點,而且買兩組還送墨水。”顧客一聽覺得真是*物超所
值,於是大量購買。就這樣,這家公司的業績比原來*好了。 這時,老板希望趁著這麼好的勢頭,繼續調整策略,進一步提高業績。 他想到通過獎勵經銷商來擴大業務,於是他對每個經銷商說:“這個月的銷
售額能超過50萬元的,就獎勵海外旅遊並返利百分之……”結果,經銷商備
受鼓舞,業績也大幅度提升。 這個老板通過一繫列的策略讓他的產品大賣。當你的產品銷路不好時,
你是否也能想各種各樣的方法、策略讓你的產品好賣呢?其實這個老板所做
的促銷政策、產品調研、市場調研或者是獎勵經銷商的一繫列策劃工作、調
查工作就是行銷。 看到這裡不知道你有沒有搞清楚推銷與行銷的**個不同點。*後,我
還是用一句話把它們概括出來,以便你記憶和學習。推銷是把產品賣好,在
顧客面前用口纔把產品賣好:行銷就是坐在辦公室去策劃,讓產品變得好賣
。 ……
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