市場營銷
作 者:(英)尼爾.拉塞爾-瓊斯(Neil Russel-Jones) 著;江小龍 譯 著作
定 價:25
出 版 社:上海交通大學出版社
頁 數:249
裝 幀:平裝
ISBN:9787313117175
●簡介
●市場營銷和客戶價值主張
●市場營銷概述
●銷售與營銷;營銷的流程;找準目標客戶;互聯網;
●渠道經濟學
●了解客戶
●滿足需求;為何要做市場調研以及怎麼去做調研;
●案頭/實地調研;調研目標;調研樣本;問題的類型;
●分析結果;時間與成本控制
●市場調研一方法
●電話/街頭/面對面采訪;問卷調查;產品測試;
●消費者反映研究小組;小組討論;綜合運用
●制定市場戰略
●企業的時間跨度;企業願景和企業使命;建立步驟
●(SWOT/市場/差距分析;研發新產品/服務;
●制訂戰略;計劃;實施)
●蕾銷組合
●四個”P”;鮑曼的競爭戰略;產品;價格;渠道;促銷;
●示例;四個“C”;溝通、客戶的需求和欲求、便捷、成本
●營銷計劃......
內容簡介
尼爾.拉塞爾-瓊斯編著的《市場營銷》為“英漢對照管理叢書”之一,主要講述了市場營銷的概念,如何了解客戶,市場調研方法,如何制定市場戰略,營銷組合,營銷計劃,市場的知名品牌性,策略與建議等內容。本書為英漢對照,便於讀者在學習管理知識的同時學到地道的英語表達方式,配有精彩插圖,可供對市場營銷感興趣的讀者閱讀。
(英)尼爾.拉塞爾-瓊斯(Neil Russel-Jones) 著;江小龍 譯 著作
尼爾.拉塞爾-瓊斯,
理學學士(榮譽學位),工商管理碩士,ACIB作家,管理顧問,戰略規劃協會會員。
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