作為一個現代人，你能拒*傳媒嗎?
在這個飛速發展的社會裡，傳媒是不可或缺的文化事項，它帶給我們新的信息、新的知識、新的視野、新的動向、新的娛樂……讓我們走進傳媒，提升自身的媒介素養，洞悉現代傳媒的理論與實踐範式，緊跟時代新科技的傳媒步伐，做一個接受信息、開發信息、運用信息的現代人!
**成就夢想，傳媒改變人生讓我們的生命在與傳媒的踫撞中飛揚吧!

改革開放二十多年來，我國媒介業的面貌與內涵、品種-S數量、結構 與布局、管理與技術，都發生了很大的變化。市場經濟條件下，媒介業管 理的發展空間相當大。如何應對挑戰、增強活力、擴大實力、提高競爭力 ，需要媒介管理者冷靜思考，認真總結，提升過去的實踐經驗，進行理論 、體制和機制方面的創新，並不斷開拓思路，從中找出規律性的東西，探 索與競爭對手抗衡的辦法。正是基於這一思考，本書從媒介管理的基本概 念入手，點面結合，中外並舉，分析媒介管理的基本原理、理論框架和媒 介管理的職能與原則，繫統分析媒介組織、媒介領導、媒介戰略管理、媒 介人力資源管理、媒介財務管理、主持人管理和媒介集團化管理等許多重 要問題。本書是對當前不斷變化的媒介管理實踐進行總結和研究，注重把 握中國媒介管理的基本規律，反映當代媒介管理的新變化和新趨勢。本書 既有鮮活典型的實例，又有理論闡發，還有可操作性。本書既可作為高等 院校新聞傳播學專業本科生、研究生教材，亦可作為媒介從業人員和媒介 管理愛好者的參考書。

緒論 媒介經營管理概述
第一節 媒介經營管理的基本概念
第二節 媒介的生存環境
第三節 媒介經營管理的基本要求
第一章 媒介組織結構
第一節 媒介的組織形式
第二節 媒介的組織結構設計
第二章 媒介領導
第一節 媒介的管理者和***
第二節 擔任媒介***的條件
第三章 媒介生產管理
第一節 報紙的生產管理
第二節 廣播電視的生產管理
第四章 媒介財務管理
第一節 媒介財務管理的內容和要求
第二節 媒介財務管理的實施
第三節 媒介財務狀況的監測
第四節 媒介財務分析
第五章 媒介人力資源管理
第一節 競爭優勢與人力資源
第二節 媒介人纔的選擇任用
第三節 媒介人力資源的培訓與發展
第四節 媒介人力資源的績效考核
第五節 21世紀媒介人力資源管理的發展
第六章 媒介戰略管理
第一節 媒介戰略管理的內涵
第二節 媒介戰略環境分析
第三節 媒介戰略選擇
第四節 媒介戰略實施
第五節 媒介戰略控制
第七章 節目主持人管理
第一節 節目主持人管理的本質和原則
第二節 節目主持人管理的有效舉措
第三節 節目主持人管理的新探索
第八章 媒介集團化管理
第一節 媒介集團化管理的思路與策略
第二節 媒介集團化管理的設計與運作
第九章 媒介品牌經營
第一節 媒介的品牌營銷
第二節 媒介的形像塑造
第三節 媒介的公共關繫
第十章 媒介資本運營
第一節 媒介開展資本運營的理論依據和現實
需要
第二節 媒介資本運營的主要形式
第三節 有線網絡與資本市場
第四節 實現媒介與資本市場互動雙贏
附錄：媒介管理案例
參考文獻
後記