牛汝辰、安雪菡編著的《中華命名大講堂》主要分為四個篇章：第一篇章“中華命名特色”介紹了漢語命名的優勢、基本特征及命名統計、有中國特色的命名文化和中華命名傳統的核心要素等內容。第二篇章“公司店鋪命名”主要敘述公司命名的意義、需考慮的因素、基本特征、六個思路、七字要訣、命名忌諱和如何發揮命名的*大效用等內容。第三篇章“品牌商標命名”主要分析商品商標命名歷程、語言特點、命名方法——聯想命名法、商品商標設計和注意事項等。*後一個篇章“文化類型命名”則分析了大廈命名的特點和規律、景園命名的特點和規律、藥品命名的特點和規律、街道命名的特點和規律。

一本探討中華命名的知識性和學術性讀物，牛汝 辰、安雪菡編著的《中華命名大講堂》彙集了很多珍 貴素材，運用歷史學、語言學、哲學、心理學、經濟 學等方法與知識，總結概括了在經濟全球化形勢下， 中華命名的規律、特點和方法，有助於人們應用於生 活和工作的命名實踐。

中華命名特色
1 漢語命名的優勢
2 漢語命名的基本特征及原則
3 中國特色的命名文化
4 中華命名傳統的核心要素
公司店鋪命名
1 不怕生意難做，就怕店名起錯
2 給企業、店鋪命名必須考慮的因素
3 商業命名的基本特征
4 企業、店鋪等命名的六個思路
5 商業命名的七字要訣
6 商業命名的忌諱
7 如何把商業命名的效用發揮到*大值
品牌商標命名
1 我國品牌商標命名漫談
2 中國品牌名稱的語言趣談
3 品牌、商標命名有高招
4 如何設計品牌商標名稱
5 商標命名應注意的七個問題
文化內涵命名
1 大廈命名
2 景園命名
3 藥品命名
4 街道命名
參考文獻
後記

1 不怕生意難做，就怕店名起錯 企業、店鋪名稱，是指能一定程度地概括反映企 業、店鋪某些特性的文字稱號，它是消費者識別企業 的主要標志之一。在市場競爭日益加劇的情況下，如 果能給企業、店鋪取個好名字，在競爭中會*有優勢 。而且企業、店鋪的名稱，其功用和價值不僅是名字 本身的意義，還具有很大的商業效應。
企業名稱是企業形像塑造中的基本設計要素之一 ，是成功塑造企業形像的一個重要因素。一個好的企 業名稱，應當具有競爭力、**性、代表性，能充分 表現企業精神，取得消費者的認同，從而為企業創造 美好的形像，並積極影響企業活動的效果和員工的精 神面貌。因此，研究企業名稱的設計，是企業形像策 劃中一個十分重要的課題。
縱觀那些成功的企業、店鋪，除了管理者有眼光 、善經營、服務好之外，它們大都有一個獨特、簡潔 、響亮的名稱。
一個好的企業、店鋪的名字能吸引人們的目光， 然後*巧妙地通過其優質的商品和服務吸引顧客。
顧客的增加能帶動銷售額的提升，從而帶動商業 利潤的增長。商家往往考慮如何吸引顧客，讓進店的 客人把潛在的購買力變為現實的購買力。如果沒有人 來光顧，任銷售的產品再好，服務再周到，企業、店 鋪也無法經營下去。
可是，究竟怎樣纔能讓*多的人知道、記住並願 意光臨你的公司、店鋪呢？ 首先，你的公司、店鋪必須有一個個性獨特、吸 引眼球的好名字。
●命名好壞影響企業、店鋪利潤高低 命名的好壞，有時會影響企業、店鋪的經營。
好名字能吸引*多人的目光，滿足人們的心理需 要，刺激人們的消費欲望。反之，不好的名字也許會 使店鋪生意受損。
曾經有這樣一個例子。
1993年7月1日，中國共產黨成立72周年，在震耳 欲聾的鞭*聲中，南京市玄武區進香河出現了一間以 偉大**毛澤東的名字命名的“潤之酒家”。
“潤之酒家”的名稱引起路人駐足圍觀，店家刻 意營造的“紅太陽”氣氛*是不同凡響。
兩扇落地式玻璃拉門分別貼著“纔飲長沙水，又 食武昌魚”的詩句；走進店堂，迎面就是題有毛澤東 詩詞《水調歌頭·遊泳》和《沁園春·雪》的山水畫 ；店堂中央*醒目的位置，“端坐”著一尊酒家高價 “請”來的毛澤東親切揮手的塑像，塑像的兩側分別 為精心裝裱的《東方紅》《太陽升》的書法作品；店 堂上方，懸掛著一臺大屏幕彩電，隻要客人經過，屏 幕上就會再現**的風采，播放著《太陽*紅*** *親》《***走遍祖國大地》等人們耳熟能詳的歌 曲。笑容滿面、彬彬有禮的服務員佩戴毛澤東像章， 手捧佳肴穿梭在各張餐桌之間。
“潤之酒家”營造的氣氛並沒有局限於“所見所 聞”，在“所嘗”上也動了一番腦筋。翻開菜譜，名 列首頁的就是毛澤東生前頗為喜歡的紅燒肉。緊隨其 後的，是頗具毛澤東家鄉風味的東安雞、口蘑湯泡肚 等。
異軍突起的“潤之酒家”迅速吸引了一批慕名而 來的客人。
雖然“潤之酒家”的地點比較偏僻，而且酒家的 三位股東均屬剛涉足飲食行業的“菜鳥”，但憑著“ 潤之酒家”的招牌和獨特的經營手段，生意居然還不 錯。
本來已做好開業後半年內虧本的心理準備的經營 者，驚喜地發現酒家還賺了不少錢，光顧這裡的客人 不僅有市內的食客，甚至還有外地遊客和外國友人。
毋庸諱言，從“潤之酒家”的招牌掛出的**天 起，人們對此的爭議就沒有停止過。有人認為，用領 袖名字和招牌生財牟利既不嚴肅，也傷害了人們對領 袖的感情。
後來一篇《用**的名字作招牌合適嗎？》的報 道，引起了工商部門的重視，他們要求酒家限期改名 。
酒家經營者苦思冥想，他們提出*名“舵手酒家 ”，結果當即被否定。理由是“換湯不換藥”。
接著酒家又提議改為“無名酒家”，結果又被駁 回，因為有發洩不滿之嫌。
後來，店名千呼萬喚出不來，生意也一落千丈。
從這一實例中，我們不難看出店名與效益的關繫 ，有些時候店名與效益息息相關。
同樣的一家餐館，其他方面的條件都沒變，僅僅 改換了名字，而其效益卻因此有天壤之別。
不僅餐飲業如此，其他行業的企業、店鋪也是如 此。
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