內容簡介
林紹貴主編的這本《旅遊市場營銷學》內容共分五大部分。**部分為**章，介紹有關市場、市場營銷、企業經營理念和旅遊市場營銷的基礎理論知識。第二部分為第二章，介紹旅遊市場調研和旅遊市場預測的基本理論與方法。第三部分包括第三章至第五章，主要是分析問題，內容包括：旅遊市場營銷環境分析、旅遊者旅遊消費行為分析、旅遊市場細分與目標旅遊市場的選擇。第四部分包括第六章至第十章，主要是解決問題，內容包括：旅遊市場營銷戰略；旅遊產品策略，旅遊產品價格策略，旅遊促銷策略，旅遊產品營銷渠道策略。第五部分為第十一章，介紹旅遊市場營銷的管理。
