內容簡介
旅遊市場營銷是一門應用性學科。本教材主要針對旅遊專業學生,根據旅遊教學的實際需要,精選營銷理論中*基本、*實用的內容,旨在讓學生通過本課程的學習,了解和掌握旅遊市場營銷的基本理論知識。全書共14章,除緒論外共分四部分,**部分旅遊市場營銷分析,第二部分旅遊市場營銷策略,第三部分旅遊市場營銷理論運用,第四部分旅遊市場營銷發展創新。
本教材在結構上,遵循應用型教材的特點,各章結構主要由本章導讀、學習目標、核心概念、本章導入、正文、實訓項目、復習與思考、參考文獻等部分組成,注重將營銷理論知識與旅遊市場的實際情況相結合,充分體現旅遊學科重實際運用的特點。既方便教師教學,又便於學生自學。