梳理世界商業的歷史變遷；解讀商業中心的興衰*迭！
“以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替；以人為鏡，可以明得失。”如今，歷史不再是躺在檔案館裡那些落滿灰塵的年代和人名，歷史是人類智慧的結晶，是前人為我們留下的珍貴寶藏。
許明編著的這本《一本書讀懂世界商業史》以時間為脈絡梳理世界商業歷史，選取一些具有劃時代意義的歷史事件，通過以點帶面的方式來表現整個世界商業的滄海桑田。讀者能夠通過本書了解世界商業的興衰*迭，看到未來經濟發展的方向。

《一本書讀懂世界商業史》按照歷史的演進，簡 單介紹商業的起源、貨幣的誕生；接著著重描述和解 析從15世紀地理大發現開始到20世紀中期“二戰”結 束為止的商業發展歷程；然後剖析“二戰”之後現代 世界經濟格局的確立和商業模式的成型——包括超級 大國的出現，歐盟、WTO等國際組織的應運而生，金 融海嘯頻頻來襲，互聯網泡沫破裂等經濟現像：最後 分析進入21世紀後世界經濟發展的形勢。 在《一本書讀懂世界商業史》的末尾，作者許明 還就“次貸危機”、“歐債危機”、“能源危機”和 “老齡化”等問題，與讀者一起探尋站在十字路口的 世界經濟將走向何方的答案。

1 遠古時期的萌芽生發
燃燒在數千年前的商業火種
當黃金成為固定“等價交換物”
上古時亞歐非的三大商業中心
讓人“愛恨交加”的古代商人
2 倔強而貪婪地發展
絲綢之路：東西方商業文明的紐帶
兩宋：“世界**”的黃金期
資本主義在意大利萌芽
遊弋在世界的威尼斯商人
盛極一時的漢薩同盟
3 殖民貿易遍布世界
地理大發現：商業中心大轉移
葡萄牙與西班牙的雙角戲
奮起直追的“海上馬車夫”
血腥的黑奴貿易
東印度公司：殖民地貿易張開觸角
4 你追我趕，城頭變換大王旗(18～19世紀)
**次工業革命：“蒸汽機”讓世界沸騰
商業浪尖上的日不落帝國
股票的前世今生
南北戰爭：美國“破繭成蝶”
明治維新：日本跑步前進
5 世界市場*終形成(19～20世紀初)
廣東十三行：世界首富在中國
鐵路公司：現代企業管理制度的萌發地
跨國公司：美國積極進行海外投資
鴉片戰爭：為扭轉“貿易逆差”的商戰
第二次工業革命：世界市場*終形成
6 *火中的跌宕起伏(1901～1950年)
與英法搶地盤的德國人
美國大發“戰爭財”
大蕭條：揮之不去的陰霾
馬歇爾計劃：援救世界，成就美國
第三次科技革命：電子信息時代來臨
7 重創後的神奇復蘇(1950～1990年)
金融中心移位：“華爾街”取代“唐寧街”
在廢墟上飛躍的“德國制造”
日本神話般的“復蘇”
改革開放：喚醒中國商業的春天
8 世紀之交的風雲激蕩(1990～2000年)
歐盟：歐洲商業“抱團”發展
WTO成立：打通**貿易“任督二脈”
金融海嘯頻發：**遊資在行動
日本深陷“失落的十年”
中國在金融危機中崛起
互聯網泡沫：滿城盡是互聯網公司
9 喜憂參半，繼續前行(21世紀初)
互聯網奇跡：破繭重生後的盛世華章
企業兼並：永不落幕的經典大戲
“次貸危機”：推倒金融帝國的多米諾骨牌
誰會是下一個“蘋果”或“Facebook”
歐債危機：世界經濟復蘇的絆腳石
逆勢前行：**迷霧中的中國腳步
10 影響世界商業未來趨勢的大事件
貿易保護主義：商業壁壘何時消除
自然資源陷入供需困局
新技術催生新的商業模式
大數據：未來商業決策利器
人口老齡化：既是挑戰*是機遇

在很久很久以前，在海邊生活著一家人，他們靠 捕魚為生。男主 人叫三兒，勤勞能干，每天都能抓到很多的魚。這些 魚除了自己喫， 還會剩下很多，三兒就想，不如用魚去換大米吧，好 喫還頂餓。說干 就干，三兒帶著魚去找會種地的四兒。四兒的糧食倒 是挺多，可他對 三兒說：“俺不想喫魚，俺需要很多的獸皮，因為鼕 天快到了，需要 多做些衣服保暖。”之後他又告訴三兒，他知道山裡 能打獵的老五， 特別喜歡喫魚，讓三兒去山裡找老五，用他的魚換來 獸皮，再用獸皮 換自己的大米。
沒辦法，三兒隻好帶著魚長途跋涉去山裡找老五 ，換了獸皮，再 回來找四兒換大米，折騰了一大圈，總算達到目的回 了家。這一路， 山高水遠，帶去魚腐爛了不少，*後換回的大米，比 預計的少了很 多。三兒很郁悶，有什麼辦法可以避免這些麻煩和損 失呢？三兒把煩 惱對妻子說了，他的妻子很聰明，想到了一個好辦法 。海邊有很多美 麗的貝殼，輕巧好攜帶，用這些貝殼做媒介，再跟四 兒和老五約定 好，一塊貝殼代表一條魚，一鬥大米和半張狗皮，這 樣以後大家交換 東西，就不用再跑來跑去耽誤事，攜帶也*方便，還 不怕路上有損 失。三兒的煩惱自然也就解決啦。
用貝殼代替實物來交換的辦法，很快得到了很多 人的認可，大家 紛紛效仿，開始用貝殼做信物，交換自己需要的物品 。一下子，貝殼 這個海邊隨處可見的東西搖身一變，成為*神奇的東 西，有它就能換 回自己想要的東西。可是過了一段時間，人們發現， 用貝殼做交換的 媒介有很大的問題。首先它容易損壞，攜帶和儲藏的 時候，稍微不小 心，就會變成一堆渣子。再就是，在海邊貝殼有的是 ，很多懶惰的人 不去勞動，天天就在海邊找貝殼，這樣做嚴重地破壞 了貝殼所代表的 被交換物品的價值，讓它的信用與價值出現了問題。
人們不願意再用 貝殼做媒介來交換了。
貝殼不能用了，還有什麼能用來做交換的信物呢 ？鐵，這種從 礦石中冶煉獲得的金屬，走進了人們的視野。它能用 來做勞動工 具，還可以做**，實用價值很高。而且不易獲取， 不是一般人隨 便在海邊就能撿到的。還可以隨意分割，按實際需要 改變它的大 小，換起東西來多少隨意。*可以長期保存，放個幾 十年，也不會 破損變形。就這樣，慢慢地鐵取代了貝殼，成為人們 *喜歡用的交 換媒介。也正是從這時開始，大規模遠距離的交換成 為可能。商業 有了*初的起步。
隨著交換規模的不斷發展壯大，鐵作為交換媒介 的缺陷也開始暴 露出來。那就是它的價值不高，要從山裡換回夠全村 人使用的獸皮， 需要帶的鐵的數量是恐怖的，山裡的路險惡難行，再 帶這麼多鐵，實 在是辛苦得很。人們迫切需要一種價值*高的物質， 來彌補鐵的不 足。有誰來完成這個歷史使命呢？經過不斷實踐，白 銀和黃金終於從 所有的商品中分離出來，成為“一般等價交換物”， 也就是貨幣。人 們不用再為攜帶和運輸大量的鐵而發愁了。
馬克思曾經說過：“貨幣天然不是金銀，金銀天 然是貨幣。”商業 從*開始簡單的物與物交換，到後來以貝殼等為媒介 ，再發展到鐵成 為普遍使用的貨幣，很長一段時間，金銀都並未走進 人們的視野。但 是，經過慢慢地實踐和發展，金銀憑借著其特殊的天 然屬性，獲得了 所有人的認可，讓它從所有的商品中脫穎而出，被固 定成為“一般等 價交換物”。那就讓我們來看看，金銀到底有哪些特 性讓其在人們的 選擇中勝出了呢？ **，它是人類勞動獲得的產品，具有“勞動價 值”的屬性。第 二，它質地均勻，便於分割，能夠承擔價值尺度的職 能。第三，它體 積小，比重大，便於攜帶，可以承擔流通和支付的職 能。*後，它耐 腐蝕，不易變質，可以長期保存，是儲藏職能的*佳 選擇。正是因為 這些屬性，我們可以理解馬克思說的那句話，為什麼 “金銀天然是貨 幣”。
可以說，當金銀被固定成為“等價交換物”，當 金銀開始履行貨 幣的職能，人類纔開始了真正的商業。為什麼呢？回 答這個問題前， 我們得先了解一下商業的本質。商業的本質就是交換 ，把甲與乙的商 品交換，從中獲取差價，也就是利潤，這就是商業* 原始*本質的面 貌。時至**，盡管商業的形式已經五花八門，各式 各樣，但它的本 質——交換與獲取利潤，是永恆不變的。無論是交換 還是獲利，都需 要一個媒介與載體來承擔、來體現，這就是貨幣的職 能。經過了不斷 的發展與完善，貨幣的職能*終被固定在了金銀身上 ，這也是商業從 *初的萌芽與發端進而不斷前行的體現。當金銀的貨 幣職能被固定下 來之後，商業也終於完成了自身的破繭過程，從而翻 開了商業史嶄新 的一頁。P4-6