知乎社區剛剛建立的時候，我們的**個話題， 就是公司。從公司開始，它的下延子話題涉及到股權 、上市、企業管理等各個細致的領域，而它的父話題 ，上溯到企業、組織與機構等宏觀問題。正是因為這 種形式的切入，引導了知乎*初的討論走向以及知乎 後來的社區文化。當然，有人會懷疑，為什麼互聯網 公司會用紙質書這種形式去分享內容？ 從來沒有一家出版社可以篩選十幾位**的財經 領域作者，接受幾十萬金融從業者的審閱認可和修正 建議，經歷一百萬用戶的投票認同與支持，*後彙編 成一本高質量的圖書。而這種形式，正是互聯網時代 帶給傳統出版行業一個重要的改革。內容的生成形式 先進與否，從來就不以閱讀媒介用不用電來衡量。 這是一本分享知識、分享閱歷、分享思維方式的 金融書。 它替一個不懂金融的讀者開啟了由淺入深了解金 融和財務管理的大門。如果你想了解你的公司，如果 你想了解財務運作的方法，如果你想對團隊的財務管 理深度了解，如果你想改善你的財務狀況，如果你想 改變你的金融理念，那麼你就是*適合閱讀知乎編著 的這本《知乎（金錢有術）》的人。

知乎，中文互聯網*大的知識型討論社區，其願景是“幫助人們更有效、方便地分享與組織彼此的知識、經驗和見解，並獲得新機會。”知乎的目標是將高質量的內容透過人的節點來成規模地生產和分享，從而在數億中文互聯網用戶中構建高質量知識社區和高價值人際關繫網絡。知乎憑借認真、專業和友善的社區文化和機制，在創辦**年就躋身Alex中文互聯網前200名，並成為全球平均閱讀時間*長的網站之一。如今創辦三年多的知乎，已經聚集了超過1000萬名在科技、商業、文化等領域裡頗有建樹和創造力的專業人士。每月有超過1.5億瀏覽量和5000萬獨立訪問者使用知乎。知乎已經成為中文互聯網優質內容*大的來源地，也是無數專業人士的智識家園。

編者按
序
01 先明白理財，再談談理想
如何優雅地成為一個財務自由的少年
銀行的「理財產品」都是怎麼理財的
銀行用我的錢投資了什麼？
不要炒股，要投資股票
A股市場*具成長性的公司如何考量？
挑戰高難度，投資美股
買的那隻股票為什麼還不破產？
信托其實沒那麼高大上
信托產品是怎樣運作的？
信托是個壞孩子
為什麼說信托是個壞孩子
背景知識
**證券市場有什麼特點？
02 財務就是管理
如果說財務掌握的是企業的心跳，難道報表就不是心電圖嗎？
一個包子鋪的財務故事
包子鋪的財務經
把公司塞進一份報表
怎樣把財務報告做好用好？
在財務上，有顆大公司的心
小公司如何實現財務情況清晰？
不會盈餘管理你敢自稱專業麼?
上市公司如何操作利潤？
不賺錢的業務，不代表不重要
如何衡量上市公司對各項業務的依賴性
**管理常識
用財務的邏輯解決問題
03 讀懂常識，確定遠景目標
這不是聊天速成教材，而是金融行業的邏輯小宇宙
市場上的貨幣是如何多起來的？
市場上的貨幣是如何運行的？
貸款的天平傾斜的後果
讓銀行給中小企業貸款那麼難？
銀行為什麼也缺錢
為什麼會發生錢荒
上面的壓力也很大啊
中國經濟的增長率為什麼不能低於7%？
算法一變，GDP 就跟著變
中國GDP是被高估了還是低估了
人多好還是人少好
中國的人口增長與經濟發展的關繫
中國的競爭力，在戶口本裡爆發
勞動力成本極速上升，中國的競爭力在哪？
用理性的思維看**化
從經濟學角度看抵制某國商品是徒勞的
行業拓展常識
馬雲在下一盤很大的棋
04 風險藏在漏洞裡
人生沒有ctrl z，風險預估強過追心補悔
來，我們聊聊支付寶
關於快捷支付和支付寶
餘額寶的風險
餘額寶有哪些安全漏洞
除了餘額寶，還有這些小白理財手段
互聯網金融：那些非餘額寶們
從***保護到有限保護
存款保險制度對金融安全的影響
不是銀行，勝似銀行
影子銀行是什麼，為什麼說它不可控
制度常識
金融行業各個領域都需要風險控制
05 那些跟錢打交道*多的人的人生經驗
巨值錢的經驗，來自和錢打交道*多的人
提到四大，**想法是工資高
畢業生為什麼搶著要進四大會計師事務所？
會計這個工作，可大可小
怎樣做纔是一個好會計？
風險投資從業者是怎樣做到“無所不知”？
哪些地方有「內幕消息」？
基金經理平時都有哪些消息源？
產品經理*愛犯的四個錯
金融產品經理有哪些經常犯的錯誤？

成長股有很多不同的定義，我個人認為成長股的 要點在於成長，在A股的環境 中，這可以理解為流通市值的成長。像一些流通股本 較大，流通市值上百億的公 司，雖然它們並非不能成長，但從概率來看，流通股 本越小的公司成長空間越大。
初步篩選 ·毛利率 我不喜歡毛利率低的公司，傳統制造業和零售業 裡有很多企業做得很好，如銷 售電器的、制造汽車的，都有好公司，但是其毛利率 不足20％，這就說明規模是這 類企業成長的重要決定因素。當它們的規模發展到一 定程度，其成長速度的下降幾 乎是必然的。我一般隻看毛利率在30％～40％或以上 的公司，當然因行業而異。
·股本 這是放之四海而皆準的標準，股本越小，擴張動 力越大，潛力也越大，中國股 民*是格外熱衷於炒小盤股。總的來說，總股本不超 過10個億，越小越好，現在 很難找到質地好流通股本還很小的股票了。
·淨資產收益率（ROE） 我個人比較迷信這個指標，算是懶人選股票比較 實用的衡量企業盈利能力的指 標，通常我會要求淨資產收益率在5％以上。
·主營業務占比 這個不用多說，不務正業的公司其股票**不踫 ，主營業務占比越高越好， 100％*好。
·股票價格 這其實是一種心理因素，通常價格越低的股票上 漲空間越大，想像空間也越 大。不是誰都會在價位在100多元的時候買入茅臺股 票，價位在200多元的時候買 入中國船舶股票的，這東西不太好定一個統一標準， 我一般希望在10元至15元以 下的價格水平買入。
·行業壁壘 毛利率是可以在一定程度上反映行業壁壘的，毛 利率在50％以上的，剩下的 不是軟件互聯網股票，就是醫藥股票。這一條的重要 性在於，稀缺的東西首先從價 值上來看就是可以長期升值的，從概念上來看就*是 可以“爆炒”的，資源類股票 是一種代表，但並不**，繼續看下一條，我會對此 進行解釋。
·需求 需求決定供給，決定價格，我為什麼不**資源 股票，就是因為越稀缺的資源 往往跟一般老百姓離得越遠，需求反映到供給端的鏈 條過長，或者本身需求面就很 窄。比如稀土，沒錯，這玩意兒是稀缺，但是你告訴 我這東西能有什麼用呢？稀土 是戰略資源，但是它跟老百姓有什麼關繫？一般人感 受不到這種東西的稀缺。我看 不到稀土供求的大眾現實意義，所以我覺得大多數股 民也看不懂。稀土行情上漲過 很多次，跟著炒可以，但我一般不會選擇長期持有這 種股票。
這裡多說兩旬，用我*通俗的理解，什麼叫需求 ？“沒有它不行”是*好的， 其次還得“難以替代”，價格*好是發改委限價或者 自己隨便定價；要麼就是背靠 政府或大型國企，未來若干年的成長可以確定。
·股東結構 必須有可靠的單一大股東，我國企業常有股東內 鬥的情況，兩個大股東要是還 能專心經營**是楷模級別的。雖然單一股東很多時 候意味著獨斷專行和家族企業， 但是你還能分析，還能判斷，有兩個股東的情況下你 要進行分析就很難了。如果你 能做到分析揣摩每一個股東的利益訴求，那你肯定能 **王亞偉，這是他自己說的。
·投資非主營業務 投資非主營業務（比如參股、並購等方式）涉及 的無非是兩個訴求：**，靠 概念抬高股價圈錢，這幾年來上市公司先後熱衷於投 資手機遊戲行業、傳媒行業， 以及互聯網金融行業。都是什麼熱門就投什麼，就是 想把自己和*熱門的投資概念 扯上關繫，這和娛樂圈七八線小明星抱“大腕”大腿 尋求關注是一個思路；第二， 自己的主營業務增長速度放緩或者前景變差，需要布 局其他領域，這種情況下上市 公司的出發點是好的，某些傳統行業內的企業，因為 行業發展速度放緩，或者宏觀 經濟因素的影響，主營業務萎縮，嘗試通過投資開闢 新的領域。但對於一般投資者 來說，直接賣出即可，真的認為公司管理層很好的， 可以等投資的新方向明確了再 進入。真正的好公司的買入點從來不差那幾個漲停板 。
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