內容簡介

王衝、李鼕梅主編的《市場調查與預測》旨在幫助那些正在學習市場營銷、工商管理等經濟管理類專業的學生，以及從事管理、市場調研的有關人員，熟悉和掌握市場調查與預測的基本理論、方法和技術。
《市場調查與預測》共十二章，**章為導論，主要介紹了市場調查與預測的基本概念、重要性、特征、原則、內容和市場調研方案的設計。第二章至第七章為市場調查部分：第二章至第五章分別介紹了市場調查的常用方法，即文案法、觀察法、實驗法和訪問法；第六章介紹了訪問法的工具，即問卷的設計技術；第七章介紹了調查樣本的選擇，即抽樣調查。第八章至第十一章為市場分析部分：第八章介紹了調查數據的整理，第九章介紹了調查數據的統計描述，第十章介紹了相關與回歸分析，第十一章介紹了時間序列預測；第八章和第九章屬於調查數據的基本處理和分析，第十章和第十一章屬於調查數據的深人分析，是市場預測的基礎和依據。第十二章為市場調查報告的撰寫。