內容簡介

孫虹編著的《休閑服消費價值體繫研究》在總結靠前外以往關於顧客價值理論和價值觀理論的基礎上，提出價值觀重構性觀點。在休閑服消費領域對中國消費者重構後的價值觀即消費價值觀進行研究。認為在消費者主體意識不斷強化的今天，消費者在理性的購買行為中認同某些特定品牌，主要是由消費者內在的消費價值觀驅動的。以中國大學生消費群體為例進行了實證研究。揭示出以“舒適”、“個性”、“簡約”、“美譽”、“責任”等19素為矢量的休閑服消費價值體繫。 研究表明越貼近消費者休閑服消費價值體繫的品牌，越能贏得更大的市場占有率。《休閑服消費價值體繫研究》提出了消費價值觀驅動下的品牌認知模型，認為若把品牌作為供給一方。顧客的消費價值觀作為需求一方，那麼品牌的價值構造越是擬合手顧客的消費價值體繫，顧客就會越感到有價值，該品牌的認同度也就越高。從細分市場到品牌目標市場選擇、價值定位、晶牌價值創造和傳播等品牌管理的......