內容簡介
就企業活動而言，市場營銷就是面對整個企業活動的思維方式。企業活動的目的就是為了達成交換，市場營銷原理就是繫統地表達企業如何去有效實現交換的思維方式，即通常所說的生意經。本書力求從現實和實用的角度出發，通過對市場與營銷相互價值的認識和分析，繫統、全面地闡述了市場營銷的真諦所在。本書是以*有名的營銷理論為基本依據，結合作者長年的理論研究、企業咨詢和培訓經驗寫成，其突出的特點就是營銷思路清晰、內容精煉、深入淺出、重點突出，更強調市場營銷的繫統性、本質性和致用性，是在校各類研究生、本專科學生及企業管理者了解完整、繫統市場營銷理念和方法的實用讀本，既可作為大專院校學生的專業課程教材，也可作為企業相關管理人員及非營利組織管理人員等的學習用書、參考用書和培訓用書。
