●章 概述/1
● 1.1 汽車市場營銷相關概念/1
● 1.1.1 市場與汽車市場/1
● 1.1.2 營銷的相關概念/3
● 1.2 汽車市場營銷觀念演變/7
● 1.2.1 生產觀念/7
● 1.2.2 產品觀念/8
● 1.2.3 推銷觀念/9
● 1.2.4 市場營銷觀念/10
● 1.2.5 社會市場營銷觀念/11
● 1.2.6 其他營銷觀念/13
● 1.3 汽車產業發展及現狀/17
● 1.3.1 我國汽車產業的發展/17
● 1.3.2 我國汽車市場營銷的現狀/22
● 本章小結/30
● 案例分析/30
● 營銷實訓/31
●第2章 汽車市場營銷環境分析/33
● 2.1 汽車市場營銷環境概述/34
● 2.1.1 汽車營銷環境的概念與特征/34......
內容簡介
本書針對我國汽車產業的發展和高等職業教育的需要，結合當今我國汽車營銷的實踐和特點，突出體現市場營銷的實用性、可操作性主旨，對汽車營銷理論和營銷實踐活動進行了全面綜合和繫統論述。全書共分為7章，主要內容包括：市場營銷和汽車市場營銷的相關概念、汽車市場營銷環境分析、汽車消費者購買行為分析、汽車市場營銷戰略、汽車市場營銷策略、汽車整車銷售實務、汽車售後服務管理。本書在每一章後都附有案例分析和實訓項目練習，使讀者在掌握汽車市場營銷學的基本原理和主要內容的同時，加強營銷技能的訓練。同時，每章內容中穿插的大量相關鏈接也為讀者自學提供了很好的參考。本書適合作為高職高專和應用型本科汽車類相關專業教材，也可作為汽車市場營銷從業人員的參考讀物。
