尋找有市場潛力的創意
    大部分人采用的是逆向創新。他們開發產品是為了解決困擾他們個人的問題，但不清楚這是不是一個困擾市場的普遍問題。他們設計一款產品時，並不清楚誰會使用它，如何使用它，為什麼使用它。他們剛發現一個聰明的主意就想：嘿，這是個驚人的創意，市場還沒有類似的產品。然後他們就去制造產品原型，申請，市場營銷，而不首先去確認和評估產品市場，甚至不知道這個產品有沒有市場。
    毫不奇怪，大部分這樣的創意都會失敗。實際上，大部分都不能收回成本。為什麼？主要是因為設計師不是為獲得市場價值去創新，而是為了創新去創新。
    還有一個更好的創新方式，很簡單，無須為創意開闢新的市場領域，隻需立足現有......