●Chapter 1時代的寵兒-網絡紅人養成記 1.1 什麼是網紅|2 1.2 網紅為什麼會出現|5 1.3 網紅火爆的原因|9 1.4 網紅VS明星|16 1.5 網紅的類別|19 1.6 如何成為網紅|23 1.7 淘寶網紅vs淘寶直播|29 1.8 網紅的發展史|35 Chapter 2勃發的背後,網紅經濟的崛起和發展 2.1 什麼是網紅經濟|40 2.2 網紅電商的井噴式發展|44 2.3 網紅經濟發展的背景|48 2.4 網紅經濟背後的產業鏈|51 2.5 網紅經濟的核心卡位|56 2.6 網紅經濟的市場供需|60 2.7 網紅經濟下的行業顛覆|64 2.8 網紅經濟的優勢|66 2.9 網紅經濟的劣勢|68 2.10 網紅經濟的改進渠道|70 2.11 國內網紅經濟的特征|71 2.12 全球網紅經濟概況|74 2.13 網紅經紀公司如何運作|78 Chapter 3穩固與提升,網紅周期延長與拓展的基礎 3.1 努力延長網紅的生命周期|82 3.1.1 獨特的網紅生命曲線|83 3.1.2 網紅需要具備工匠精神|86 3.1.3 延長網紅生命周期的具體方法|87 3.2 利用內容穩住並發展粉絲|91 3.2.1 打造內容之前要做好定位工作|91 3.2.2 從網紅角度入手,創造興趣點|93 3.2.3 找到粉絲喜歡的內容|95 3.2.4 軟文是內容出彩的利器|97 3.2.5 學會讓粉絲主動找上門|100 3.2.6 掌握標題與發布時間的技巧|101 3.3 培養忠實粉絲要注重三感|104 3.3.1 利用參與感提高粉絲忠誠度|104 3.3.2 以個性化體驗提高粉絲成就感|106 3.3.3 有了尊重感粉絲就會尊重你的產品|108 3.4 多平臺互動讓粉絲活躍起來|110 3.4.1 利用微博互動|110 3.4.2 利用微信公眾號互動|112 3.4.3 充分掌握各種微信工具|114 3.4.4 從豆瓣挖掘文藝青年|116 3.4.5 用視頻網站發揮自媒體優勢|119 3.5 口碑傳播助你圈到更多粉絲|121 3.5.1 超越預期纔能創造好口碑|121 3.5.2 優質產品和服務是口碑基礎|123 3.5.3 多利用網絡平臺廣告傳播途徑|125 3.5.4 讓粉絲幫助你圈粉|126 3.6 怎樣利用活動增加人氣|128 3.6.1 將產品服務與活動融為一體|128 3.6.2 把握好活動時間|130 3.6.3 設立多種創意遊戲|131 3.6.4 開展線下活動吸引用戶|133 3.7 再度升溫,利用話題衝熱門|136 3.7.1 熱門話題是粉絲關注的重點|136 3.7.2 怎樣纔能登上頭條|139 3.7.3 引導粉絲共同刷爆熱點|141 3.7.4 喚起粉絲回憶,舊話題也是焦點|143 Chapter 4變現模式,網紅經濟"錢"景無限 4.1 細數粉絲的綜合價值|148 4.1.1 粉絲背後的巨大商機|148 4.1.2 粉絲背後的利益鏈條|150 4.1.3 粉絲價值與行業的關繫|151 4.1.4 粉絲的微創意價值不容小覷|153 4.1.5 粉絲小動作背後的大價值|154 4.2 網紅常見的盈利方法|156 4.2.1 廣告|157 4.2.2 拍照|158 4.2.3 站臺|161 4.2.4 直播|162 4.2.5 社群|162 4.2.6 電商|164 4.2.7 拍劇|167 4.2.8 商業服務|167 4.3 品牌是變現的基礎|168 4.3.1 如何將網紅轉化成品牌|168 4.3.2 為品牌掛上偶像頭銜|171 4.3.3 發揮靈魂人物的重要作用|172 4.3.4 網紅經濟下的商業模式|173 4.4 引爆品牌的方法|176 4.4.1 "一品雙牌"的重要性|176 4.4.2 利用數據找到網紅產品品類|177 4.4.3 巧妙運用事件營銷|178 4.4.4 會創造饑餓營銷|179 4.4.5 網紅轉銷售的方法|180 4.5 常見的粉絲變現模式|182 4.5.1 廣告代言|182 4.5.2 付費會員|185 4.5.3 自產自銷|186 4.5.4 粉絲眾籌|189 4.5.5 虛擬變現|190 4.5.6 打賞模式|193 Chapter 5未來發展,看網紅經濟走向何方 5.1 知識型網紅是網紅發展的未來|196 5.2 未來網紅經濟的十大趨勢|198 5.3 網紅和網紅經濟的前景預測|202 5.4 現在對網紅營銷價值的高估,從長遠看 都是低估|205 5.5 網紅經濟是曇花一現or發展趨勢|207 5.6 論"工匠精神"與"網紅精神" |210 5.7 網紅未來新一派:有情懷、有文藝範的 網紅企業家|212
內容簡介
隨著互聯網的不斷發展,現實生活中的某個事件或某個行為隨時有可能被放到網絡上,從而引起廣大網友的熱烈探討。基於此,各種網絡紅人也隨之出現了。從網紅1.0到網紅3.0,隨著時代的變遷,網紅也以不同的形式出現在人們的視野中,但很多網紅因為疏於對自己的規劃和管理而逐漸被粉絲淡忘,因此如何管理和拓展粉絲,如何將粉絲變現成為了當今網紅急切需要解決的問題。 《網紅粉絲經濟:運營、管理、變現方法與技巧》是一本針對網紅粉絲運營、管理和變現的書籍。全書分為五章,分別講解了網紅的發展、網紅經濟的崛起,以及如何延長網紅活躍周期、拓展粉絲,同時還介紹了粉絲變現的不同模式和網紅未來發展的方向。全書內容翔實、語言通俗易懂,另有專家落實指導,將各環節透徹明了地展現給讀者。本書將理論與實踐相結合,為廣大網紅指出了一個可參考的發展方向,集方法、技巧、案例於一體,實用價值極高,對當下的網紅群體有很大的參考價值。