內容簡介

本書編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試。

    **章描述了市場調查的本質，介紹了市場調查的行業結構，討論了市場調查中的倫理問題，並對市場調查的未來進行了展望；

第二章討論了市場調查方案涵蓋的基本內容；

第三章介紹了已有資料的用途、優點與局限性，論述了已有資料的來源，介紹了已有資料的收集方法及其評估問題；

第四章介紹了定性資料的收集方法；

第五章討論了定量資料的收集方法，包括詢問法、觀察法和實驗法；

第六章介紹了測量的含義及各種量表設計技術，討論了導致測量產生差異的原因，以及評估量表的標準。

第七章論述了如何設計有效的問卷；