●目 錄章 IP時代：新媒體平臺和粉絲經濟的發展 11.1 “互聯網+”時代，誕生各種IP新媒體平臺 21.1.1 微信公眾平臺 21.1.2 QQ公眾平臺 41.1.3 新浪微博 71.1.4 頭條號 91.1.5 搜狐公眾平臺 111.1.6 一點號 131.1.7 百度百家 151.1.8 虎嗅網 171.1.9 企鵝媒體平臺 191.1.10 網易新聞 221.2 互聯網分分鐘可以塑造出一個平臺 241.2.1 直播平臺受到資本青睞 241.2.2 YY投打造虎牙直播 261.2.3 鬥魚直播融資金額超 281.2.4 騰訊投資PLU龍珠直播 301.2.5 浙報傳媒投資戰旗TV 311.3 去中心化的粉絲經濟興起 311.3.1 粉絲經濟的主要特點――去中心化 321.3.2 網紅模式可以解決中小賣家的痛點 341.3.3 依靠互動增加用戶黏性與轉化率 351.3.4 完美融合營銷和銷售，實現電商閉環 36第2章 紅人經濟：將ID打造成一個大寫的IP 382.1 網紅人物IP的影響力為何越來越大 392.1.1 龐大的市場規模 392.1.2 與粉絲分享真實的生活狀態 412.1.3 “90後”形成新的媒體消費習慣 422.2 紅人經濟掘金IP的取勝之道 452.2.1 強大的數據分析能力 452.2.2 社交平臺的運營維護能力 462.2.3 極強的新品設計能力 482.2.4 靈活的供應鏈支持 502.3 明星“網紅化”，掘金IP市場 522.3.1 明星聯合新媒體實現“泛娛樂”化 532.3.2 案例一 《歡樂頌》劉濤映客直播吸引71萬粉絲追捧 552.3.3 案例二 《大鬧天竺》王寶強做客鬥魚直播在線人數突破500萬 572.4 紅人經濟是粉絲經濟的一種表現形式 582.4.1 得消費者（粉絲）得天下 592.4.2 網紅經濟的產業趨勢逐漸清晰 602.4.3 案例一 故宮博物館用IP打通文創產業鏈 612.4.4 案例二 微信公眾號“黎貝卡的異想世界”粉絲達90多萬 622.4.5 案例三 咪蒙70篇文章賺了百萬粉絲 65第3章 內容營銷：短、平、快的超級IP玩法 673.1 能夠沉澱粉絲的人物IP特點 683.1.1 生於社交網絡媒體 683.1.2 生產年輕的創作內容 693.1.3 跨平臺與領域傳播 723.1.4 節目內容的頻次高 753.1.5 明確的核心價值觀 763.1.6 具備人格化的偶像氣質 773.1.7 商業變現能力較強 793.2 人物IP商業模式的運作 793.2.1 電商平臺需要社交的引流 793.2.2 孵化器的捧紅 823.2.3 構建供應鏈 853.2.4 電商的運營 85 3.3 企業與品牌的IP內容營銷 873.3.1 “內容+產業”的跨界合作 873.3.2 案例一 《大天使之劍》兩周年慶典網紅直播 883.3.3 案例二 同道大叔通過星座文化打造多種衍生品 903.3.4 案例三 何仙姑夫打造為泛娛樂視頻內容品牌 913.3.5 案例四 幸美股份嘗試與網紅合作 933.3.6 案例五 名人店與品牌店一鍵式購物――繁星優選 95第4章 變現方式：億級人物IP的掘金之路 964.1 紅人經濟下，人物IP是如何賺錢的 974.1.1 人物IP 1.0時代――話題時代 974.1.2 人物IP 2.0時代――電商時代 974.1.3 人物IP 3.0時代――自媒體 1004.1.4 商業化加速直播主播變現 1024.2 廣告：人物IP變現的主流首選方式 1034.2.1 網絡紅人是內容的生產者 1034.2.2 個人魅力+極高的粉絲忠誠度 1054.2.3 案例一 段子手薛之謙的微博廣告 1064.2.4 案例二 papi醬自媒體廣告拍賣22 1074.3 電商導流：人物IP的可持續變現方式 1094.3.1 如何用互聯網思維賣貨 1094.3.2 案例一 羅輯思維多渠道電商變現 1114.3.3 案例二 吳曉波賣“吳酒” 1144.3.4 案例三 以淘女郎為代表的電商紅人 1164.3.5 案例四 張大奕淘寶店400多萬微博粉絲 1174.3.6 案例五 董小颯淘寶店月收入超 1184.4 賣會員、VIP及粉絲打賞 1194.4.1 賣會員、VIP 1194.4.2 粉絲打賞 1204.5 其他人物IP的變現方式 1254.5.1 形像代言人 1264.5.2 商業合作 1284.5.3 直播主播 1284.5.4 社群運營 1294.5.5 微商 1304.5.6 出演網劇 134第5章 內容創業：優質內容是爆款IP關鍵 1355.1 內容創業的發展歷程 1365.1.1 “文字時代”：網絡小說盛行 1365.1.2 “圖文時代”：靠審丑搞怪搏出位 1385.1.3 “新媒體時代”：十八般武藝各顯神通 1385.2 人物IP內容創業的主要路徑 1425.2.1 表達自己 1425.2.2 輸出價值 1435.2.3 引起共鳴 1455.2.4 圈粉拉新 1485.2.5 形成品牌 1515.3 內容創業案例分析 1525.3.1 案例一 關八會長馬睿隻做娛樂圈的搬運工 1535.3.2 案例二 BIG笑工坊唐唐（任真天） 1545.3.3 案例三 谷阿莫電影繫列原創 1555.3.4 案例四 銀教授“提到段子想到阿銀” 1565.3.5 案例五 “毒舌電影”幫用戶鋻定電影品質 157第6章 全民直播：個人化IP時代的火爆表現 1606.1 YY直播間，各類人物IP的內容形式 1616.1.1 好聲音：“直播+音樂”新玩法 1626.1.2 脫口秀：與明星共同開啟IP營銷 1656.1.3 潮人：娛樂生活場景的全部覆蓋 1676.1.4 舞蹈：打造新IP，實現跨界營銷 1686.1.5 潮音樂：開啟電子音樂的新時代 1696.1.6 體育：用跨界將體育直播娛樂化 1716.1.7 明星：合伙人引爆直播互動盛宴 1736.1.8 酷玩：讓更多達人與品牌參與直播 1746.1.9 網遊：永不過時的熱點IP內容 1766.1.10 手遊：移動電競和直播強勢發展 1776.2 主播人物IP的輸出產業鏈 1806.2.1 主播：纔藝內容與平臺扶持是關鍵 1806.2.2 公會：打造IP為娛樂帶來新生態 1826.2.3 平臺：完善產業鏈構建新商業模式 1836.3 網絡主播人物IP的案例分析 1856.3.1 案例一 YY直播搞笑主播――利哥 1856.3.2 案例二 LOL著名女解說――小蒼cany 1876.3.3 案例三 愛賣萌愛唱歌的美女主播――馮亞男 1886.3.4 案例四 直播日常生活――譚潔 188第7章 個人品牌：如何從紅人升級到爆款IP 1907.1 一個超級IP的形成條件 1917.1.1 持續的優質內容創作能力 1917.1.2 強大的粉絲運營能力 1927.2 個人品牌爆款IP的內容盈利模式 1937.2.1 進行知識交易 1937.2.2 精準社群電商 1947.2.3 個性化的媒體電商 1957.2.4化的達人導購 1977.2.5 自媒體大V電商 1977.3 個人品牌爆款IP的案例分析 1987.3.1 案例一 IP原著嫁接制作大腕――《盜墓筆記》與南派三叔 1997.3.2 案例二 霸占了熱播網絡劇榜首――《萬萬沒想到》與“叫獸易小星” 2017.3.3 案例三 完美“產品經理”路――糗事百科與王堅 2027.3.4 案例四 IP跨界新思路――《鬼吹燈》與天下霸唱 2047.3.5 案例五 把一個IP榨出優選價值――《花千骨》與唐麗君 205第8章 短視頻：社交化的IP內容營銷平臺 2068.1 綜合類視頻平臺 2078.1.1 樂視視頻 2078.1.2 優酷 2088.1.3 愛奇藝 2098.2 彈幕類直播平臺 2108.2.1 AcFun彈幕視頻網 2118.2.2 bilibili哔哩哔哩 2118.3 遊戲類直播平臺 2128.3.1 鬥魚TV 2138.3.2 火貓TV 2148.3.3 龍珠直播 2158.3.4 戰旗TV 2158.3.5 虎牙直播 2168.4 秀場視頻直播平臺 2168.4.1 六間房 2178.4.2 映客直播 2178.4.3 美拍 2188.5 短視頻人物IP的案例分析 2198.5.1 案例一 《Miss排位日記》總點擊率過億 2198.5.2 案例二 穆雅斕對口型“配音”視頻 2208.5.3 案例三 《陳翔六點半》小情節短劇 2208.5.4 案例四 高曉松的文化類脫口秀《曉松奇談》 221第9章 內容創新：大IP+好內容=網絡爆款 2229.1 人物IP的直播內容主要形式有哪些 2239.1.1 直播內容的4大主要形式 2239.1.2 網絡直播的其他內容形式 2239.2 高質量的創意與內容是爆款IP的利器 2249.2.1 創意是王道 2259.2.2 積累豐富的行業經驗 2259.2.3 掌握一些專業的技能 2269.3 人物IP內容創新的案例分析 2269.3.1 案例一 王尼瑪《暴走漫畫》的創業歷程 2269.3.2 案例二 自毀自黑的段子手――艾克裡裡 2279.3.3 案例三 萌樂網《劍雨》的創意IP改造 2289.3.4 案例四 寵仔圈APP打造寵物直播社交平臺 2290章 技術創新：人物IP新技術怎麼玩 23010.1 帶來更好體驗的IP內容新技術 23110.1.1 VR技術 23110.1.2 AR技術 23110.1.3 全息技術 23210.1.4 3D立體技術 23310.2 IP內容技術創新的案例分析 23410.2.1 案例一 花椒直播的VR新玩法 23410.2.2 案例二 Pokémon Go超級IP+AR成就爆款 23510.2.3 案例三 微鯨致力於打造VR內容IP 23510.2.4 案例四 藝咖聯盟VR+3D布局新直播 23610.2.5 案例五 樂視大力構建VR生態圈 237 1章 存在問題：超級IP熱潮下的冷思考 23911.1 切記遵守相關法律法規 24011.2 錯誤的人物IP價值觀 24111.2.1 粗俗 24111.2.2 拜金 24211.2.3 物欲 24211.3 超級IP內容營銷的4大痛點 24211.3.1 低俗傾向：隨時可能被“封殺” 24311.3.2 運作模式：同質化易導致審美疲勞 24311.3.3 資本介入：影響IP內容創作的風格 24411.3.4 粉絲維護：受眾群體轉移成本變低 244
內容簡介
本書從互聯網創業角度，精心分析了內容創業、網紅經濟、直播主播、不錯IP四大熱門領域的商業模式、市場環境、發展趨勢、盈利模式，並從運營技巧、運營平臺、要點事項等方面進行了充分的講解，幫助相關創業者和運營者掌握這些互聯網新商業模式和新營銷方法。
