●課小眾經濟:非主流的逆襲
●1.1不斷塌陷的中間市場
●1.1.1中間地帶:看似安全,其實最容易塌陷
●1.1.2小眾經濟已經悄然崛起
●1.2即將到來的“小眾時代”
●1.2.1網絡塑造小眾時代
●1.2.2小眾已經成為時代下的核心產品力
●1.3坐標躍遷:切莫死在奔向大眾的路上
●1.3.1目標變窄反而能吸引用戶
●1.3.2沒有產品能討好所有人
●1.4個性的釋放:小眾經濟的基礎和實現條件
●1.4.1新經濟模式是小眾化需求產生的關鍵
●1.4.2小眾化需求的實現離不開個性化設計
●1.5人以群分:小眾品牌精眾化
●1.5.1人以群分,新時代年輕人的族群營銷
●1.5.2小而美營銷將成大趨勢,小眾品牌時代營銷趨向精眾化
●1.6沒有顧客希望被“貼標簽”
●1.6.1互聯網時代拒絕被“貼標簽”的消費者
●1.6.2當客戶拒絕被定義,小眾消費時代該如何營銷
●第2課創業新藍海:小眾的商業價值......
內容簡介
隨著互聯網特別是移動互聯網的普及,人們的生活方式和消費行為都發生了很大的改變。人們的需求變得更加個性化,他們更願意根據自己的愛好和興趣去選擇商品,市場也隨之變得越來越細分化。基於共同興趣走到一起的小眾群體帶來了新商機,小眾經濟正悄然崛起。武帥著的《小眾經濟創業課(社群經濟與小眾文化創造的新藍海)》從小眾經濟誕生的時代背景出發,深入揭示了小眾經濟的產生、存在及發展的本質和規律,並結合生動詳實的案例分析了諸多小眾生意的得失成敗。全書共分為三個部分,主要內容包括中間市場的陷落、小眾經濟的興起、社群經濟的崛起,彈幕視頻、小眾遊戲、虛擬偶像等文化潮流引領下小眾文化的興起,差異化定位、重度垂直的行業壁壘等新商業模式所帶來的商業機遇。本書適合企業管理者以及其他對小眾經濟感興趣的讀者閱讀。