品牌22律
作 者: (美)裡斯,(美)裡斯 著作 壽雯 譯者
定 價: 35
出?版?社: 機械工業出版社
出版日期: 2013年08月01日
頁 數: 175
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787111434245
●總序
●推薦序
●前言
●章 擴張定律 ∥1
●The Law of Expansion
●品牌的力量和它所代表的產品數量成反比
●第2章 收縮定律 ∥9
●The Law of Contraction
●收縮焦點，你的品牌纔會更強大
●第3章 公關定律 ∥17
●The Law of Publicity
●品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告
●第4章 廣告定律 ∥25
●The Law of Advertising
●品牌一旦誕生，就需要廣告來維護
●第5章 詞彙定律 ∥31
●The Law of the Word
●品牌應當力爭在消費者心智中占據一個詞彙
●第6章 信任狀定律 ∥41
●The Law of Credentials......
內容簡介
《定位經典叢書：品牌22律》中看似簡單的“定律”蘊含了大師多年的實戰心得；同時，本書所列“定律”起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。從某種意義上講，與其說這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關於創建重量品牌的22條“告誡”。 本書還對以大品牌、知名品牌品牌、產品線延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行了抨擊，並用松下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外表背後糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標杆的中國企業而言，頗具警示意義。 值得一提的是，這本不足10萬言的書，剛一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書搶先發售出版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為推薦閱讀的“三大品牌經典之一”。
想想雪佛蘭(Chevrolet)，你立刻想到的是什麼？
想不出什麼嗎？這是可以理解的。
雪佛蘭是一個大型的、小巧的、便宜的、昂貴的汽車，或者卡車？
當你把你的品牌名字放在每一個產品上時，這個品牌就失去了它的力量。雪佛蘭曾經是美國銷量*好的汽車品牌，但如今已經不再是了。現在市場上*先的是福特。
再說福特，存在同樣的問題。福特和雪佛蘭，都曾經是很強大的品牌，現在都在走下坡路，慢慢地滑向滅亡。
購買福特車的人談論的是金牛(Taurus)、野馬(Broncos)、開拓者(Ex......
"
