●章 互聯網時代的品牌無國界傳播
●節 互聯網時代的品牌傳播之變
●第二節 互聯網時代的品牌建設運作流程
●第三節 互聯網時代的品牌建設操作模式
●第四節 互聯網時代的品牌建設工具
●第二章 中國消費者的無國界品牌認知
●節 中國消費者的跨國品牌認知狀況
●第二節 國家形像與品牌形像認知關繫
●第三節 中國消費者對國家形像的個性化認知
●第三章 中國消費者的無國界消費潮流
●節 互聯網時代中國的消費趨勢
●第二節 個性追求與價值彰顯――奢侈品消費趨勢
●第三節 理性選擇與品牌恐慌――母嬰市場消費趨勢
●第四節 品質提升與精神向往――家庭生活用品消費趨勢
●第五節&nbs需求與社交分享――旅遊市場消費趨勢
●第四章 互聯網時代品牌無國界傳播案例
●節 無印良品：基於生活方式改變的品牌擴張
●第二節 ZARA：“快品牌”擊中“快消費”心理
●第三節 雙立人：小品類開拓大市場
●第四節 Burbe丌y：百年老牌的華麗新生......
內容簡介
這本由董妍、孔清溪、呂艷丹等編著的《消費無國界(互聯網時代的品牌傳播與跨境消費)》分為四部分內容。靠前部分，歸納分析互聯網時代信息傳播的變化和消費者決策流程的變化，分析互聯網時代品牌建設的關鍵點，據此提出品牌運作流程、操作模式和具體的品牌建設工具；第二部分，通過消費調查數據的可視化呈現，展現當下中國年輕消費者對各國品牌的差異化認知；第三部分，在分析消費者對跨境品牌認知的基礎上，梳理當下幾種消費類型的趨勢變化，歸納出消費者消費觀念的轉變；第四部分，結合在中國市場上獲得成功的跨境品牌傳播案例，多方面分析其品牌營銷及與消費者關繫的現狀，以啟示中國本土品牌如何在互聯網時代中贏得消費者的認同。
序
20世紀90年代開始，互聯網技術進入中國，從最初的應用於通信與科研的專業領域，到與大眾相關的媒體領域和電子商務，再到各個行業都以“互聯網+”為行動導向的今天，互聯網為消費者提供了便利的生活工具，改變了消費者的生活方式。截至2016年6月，我國網民規模已達到7.10億，手機網民規模達6.56億，位居世界。互聯網的技術應用已經進入全方位、多層化、多模式、廣滲透的新階段，品牌傳播渠道越來越暢通、傳播速度越來越快。借助互聯網，消費者能夠有效擺脫空間距離與時間限制，時間獲得來自世界各地的信息，通過網絡購物、海淘、代購等方式足不出戶輕松地獲得來自世界各個角落的商品。
在被互聯網所連接的平坦世界中，國家與國家之間的邊界越來越模糊。無國界消費，正日益成為新的消費圖景。在這種地域和國家的藩籬被打破，信息環境、豐富的消費環境中，消費者的消費理念進一步升級。
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