內容簡介

本書共分為四篇十二章，**篇感悟市場營銷，主要介紹了市場及市場營銷的內涵，市場營銷學科的發展、相關理論、研究意義和方法，並界定了營銷道德的含義，闡述了營銷道德的表現與決策。第二篇尋找市場機會，主要介紹了市場營銷環境的概念、市場環境的內容以及營銷環境的研究方法，著重研究消費者市場和組織市場的特點，並對市場營銷調研和市場預測的內容與方法進行了專門闡述。第三篇確定營銷戰略，主要介紹了市場細分的相關概念、標準、方法和程序，闡述了目標巿場選擇的依據、模式和策略，重點分析了市場競爭的本質、主要形式以及競爭對手的識別和競爭戰略的選擇。第四篇制定營銷策略，在對巿場營銷傳統的4P策略：旨產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的基本方法和主要內容進行分二析的基礎上，結合*新的營銷創新理論和營銷實踐，對4C、4R理論進行1了相應的闡述。本書*後在附錄部分，介紹了市場營銷策劃的含義、流程、內容、構成要素和營銷策劃......