● 章?零基礎學直通車 1
1.1 直通車是什麼 1
1.1.1 產品原理 1
1.1.2 產品優勢 1
1.2 直通車的展現形式 2
1.2.1 顯著位置展示創意圖、創意標題、價格、銷量 2
1.2.2 展示位置打上掌櫃熱賣標簽 3
1.2.3 無線展示顯示“HOT”標 3
1.3 直通車的展示位置 4
1.3.1 關鍵詞搜索結果頁【右側】掌櫃熱賣12個 5
1.3.2 關鍵詞搜索結果頁【底部】掌櫃熱賣5個 5
1.3.3 首頁搜索文字點擊後搜索結果頁【中部】掌櫃熱賣5個 6
1.3.4 愛淘寶頁面位置 7
1.4 直通車的展示規則 8
1.4.1 關鍵詞搜索頁面排名原理 8
1.4.2 什麼是質量得分 8
1.4.3 無線和PC質量得分 9
1.5 直通車的扣費公式 10
1.5.1 扣費方式 10
1.5.2 扣費公式 10
第2章?直通車後臺介紹 11
2.1 首頁 11
2.1.1 數據查看 11
2.1.2 數據趨勢 12
2.1.3 待辦事項 12
2.1.4 今日早知道 19
2.2 推廣計劃 19
2.2.1 標準推廣 19
2.2.2 活動推廣 21
2.3 賬戶 22
2.3.1 充值 22
2.3.2 自動充值和提醒 22
2.3.3 財務記錄 23
2.3.4 操作記錄 24
2.3.5 違規記錄 25
2.3.6 資質管理 27
第3章?直通車報表解讀 29
3.1 直通車報表 29
3.1.1 數據類型 29
3.1.2 查看數據 31
3.1.3 數據趨勢 32
3.1.4 數據占比 33
3.2 數據列表 34
3.2.1 推廣計劃列表 34
3.2.2 列表 35
3.2.3 創意列表 36
3.2.4 關鍵詞列表 37
3.2.5 地域列表 38
3.3 定向報表 39
3.3.1 推廣類型 39
3.3.2 設備來源 40
3.3.3 查看數據 40
第4章?直通車工具解讀 42
4.1 賬戶診斷 42
4.1.1 出價提醒 42
4.1.2 關鍵詞提醒 45
4.1.3 創意診斷 46
4.2 搶位助手 47
4.2.1 策略管理 47
4.2.2 效果統計 49
4.3 優化中心 50
4.3.1 質量分占比和變化趨勢 50
4.3.2 優化建議 52
4.4 流量解析 53
4.4.1 市場數據分析 53
4.4.2 推廣詞表 54
4.4.3 數據透視 56
4.4.4 線上推廣排名 58
4.5 行業解析 58
4.5.1 行業排名分析 58
4.5.2 行業市場概況 60
第5章?直通車推廣方式 61
5.1 關鍵詞推廣 61
5.2 定向推廣 62
5.2.1 定向推廣的原理 62
5.2.2 定向推廣的展示位置 63
5.2.3 如何開啟定向計劃 65
5.3 店鋪推廣 69
5.3.1 店鋪推廣原理 69
5.3.2 店鋪推廣的展示位置 70
5.3.3 如何創建店鋪推廣 71
第6章?直通車時間與地域優化 74
6.1 如何設置時間 74
6.2 根據什麼來設置時間 77
6.2.1 訪客時段 77
6.2.2 成交時段 80
6.3 如何設置地域 82
6.3.1 直通車地域數據 82
6.3.2 生e經深度分析數據 85
第7章?直通車推廣關鍵詞的查找 88
7.1 繫統推薦詞 88
7.1.1 熱搜詞 88
7.1.2 潛力詞 88
7.1.3 同行詞 89
7.1.4 飆升詞 90
7.1.5 手機標 91
7.1.6 質優詞 92
7.1.7 錦囊詞 92
7.1.8 擴展詞 93
7.1.9 聯想詞 93
7.1.10 置左詞 94
7.2 淘寶搜索下拉框 94
7.2.1 下拉框推薦詞 94
7.2.2 推薦詞擴展詞 95
7.3 生意參謀 96
7.3.1 熱搜搜索詞 96
7.3.2 熱搜長尾詞 98
7.3.3 熱搜核心詞 99
7.3.4 熱搜品牌詞 100
7.3.5 熱搜修飾詞 101
7.3.6 熱搜詞查詢 102
7.3.7 商品店鋪榜 105
7.4 TOP20萬選詞 106
7.4.1 潛力詞表 106
7.4.2 計算機端TOP20萬詞表 107
7.4.3 移動端TOP20萬詞表 108
7.4.4 首頁熱搜詞表 109
7.4.5 O2O無線新詞表 109
第8章?如何新建一個寶貝推廣 111
8.1 新建一個推廣計劃 111
8.1.1 平臺的選擇 111
8.1.2 日限額的設置 112
8.1.3 設置投放時間 113
8.1.4 設置投放地域 114
8.2 選擇要推廣的商品 114
8.2.1 優選寶貝 115
8.2.2 優選流量 115
8.2.3 優選轉化 116
8.3 選擇推廣創意 117
8.3.1 添加創意 117
8.3.2 流量分配 118
8.4 設定好推廣創意標題 119
8.4.1 標題的要求 119
8.4.2 書寫方式 120
8.5 添加想要推廣的關鍵詞 121
8.5.1 添加繫統關鍵詞 121
8.5.2 手動添加關鍵詞 123
8.6 關鍵詞出價的設置 123
8.6.1 默認出價 123
8.6.2 自定義出價 124
8.6.3 市場平均出價 125
第9章?如何對關鍵詞進行優化 127
9.1 如何對價格進行調整 127
9.1.1 單個關鍵詞修改出價 127
9.1.2 批量修改出價 129
9.2 如何給關鍵詞打標簽 130
9.2.1 單個關鍵詞打標簽 130
9.2.2 批量打標簽 131
9.3 如何優化關鍵詞的匹配方式 133
9.3.1 單個關鍵詞修改匹配方式 133
9.3.2 批量修改關鍵詞的匹配方式 134
9.4 如何查看關鍵詞的數據 136
9.4.1 設定數據類型 136
9.4.2 選擇查看日期 138
9.4.3 選擇排序方式 138
0章?直通車推廣精選人群 140
10.1 什麼是精選人群 140
10.1.1 功能介紹 140
10.2 精選人群頁面介紹 141
10.2.1 優質人群 141
10.2.2 節日人群 142
10.2.3 同類店鋪人群 143
10.2.4 付費推廣/活動人群 143
10.2.5 天氣人群 144
10.2.6 人口屬性人群 145
10.2.7 修改溢價 146
10.2.8 參與推廣和暫停推廣 147
10.2.9 刪除 148
10.3 精選人群溢價計算方式 148
10.3.1 計算公式 149
10.3.2 精選人群和定向投放的區別 149
10.3.3 QA說明 150
1章?質量得分的提升 151
11.1 什麼是質量得分 151
11.1.1 質量得分概述 151
11.1.2 質量得分全方面查看 152
11.1.3 質量得分分計劃查看 152
11.2 影響質量得分的因素 153
11.2.1 創意質量 153
11.2.2 相關性 154
11.2.3 買家體驗 154
11.3 質量得分提升技巧 154
11.3.1 創意質量優化 155
11.3.2 測圖 155
11.3.3 類目相關性 157
11.3.4 屬性相關性 158
11.3.5 文本相關性 158
11.3.6 地域設置 162
11.3.7 時間 162
11.3.8 10分帶10分 163
2章?無線直通車 165
12.1 無線直通車的原理 165
12.1.1 扣費原理 165
12.1.2 展示原理 166
12.1.3 展示位置 166
12.1.4 無線工具 167
12.2 無線直通車展現規則 172
12.2.1 首屏展現機會 172
12.2.2 無線混排機會 172
12.2.3 無展示機會 173
12.2.4 無線首屏與自然搜索衝突 173
12.3 無線直通車優化技巧 173
12.3.1 無線關鍵詞 174
12.3.2 無線出價 174
12.3.3 無線質量得分影響因素 176
12.3.4 無線時間 176
12.3.5 無線地域優化 178
……
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內容簡介
為了幫助廣大的淘寶創業者和求職者開好淘寶直通車，本書全面闡述了淘寶直通車的功能模塊、常用工具、數據類型、推廣方式、時間與地域的優化方式、關鍵詞的查找方法，通過實戰演示的方式講述如何對應產品進行直通車推廣，由淺入深地講解關鍵詞的優化方式、搜索人群的推廣作用，結合近期新的無線直通車推廣熱點詳細闡述了點擊率、投入產出比、質量得分的優化方式，很後結合5個常用且經典的直通車推廣方法將之前講述的內容接近融會貫通，讓淘寶創業者和求職者既學到了直通車的知識又學到了直通車的推廣方法，可按照書籍操作直通車。??本書實用性強，既是求職者的操作寶典，又是淘寶店主的實用助手，更是淘寶天貓推廣人員的直通車推廣實戰寶典。
