●章 市場營銷學概述
● 1.1 市場營銷理論的產生與發展
● 1.2 市場營銷的內涵
● 1.3 市場營銷觀念
●第2章 市場營銷環境分析
● 2.1 市場營銷環境概述
● 2.2 市場營銷微觀環境
● 2.3 市場營銷宏觀環境
● 2.4 市場營銷環境分析與營銷對策
●第3章 消費者市場購買行為分析
● 3.1 消費者購買行為模式
● 3.2 影響購買行為的主要因素
● 3.3 購買決策過程
● 3.4 我國消費者購買行為的主要特征
●第4章 組織市場購買行為分析
● 4.1 組織市場的含義
● 4.2 組織市場購買決策
● 4.3 政府市場與政府采購
●第5章 市場營銷調研
● 5.1 市場營銷信息與營銷信息繫統......
內容簡介
市場營銷學是一門具有較強應用性的管理科學,其研究內容涉及市場營銷整體活動的全過程。本書力圖在充分吸收靠前外本學科理論研究和營銷實踐的基礎上,客觀地介紹市場營銷學的基本概念、基本理論和基本方法,以適應21世紀市場營銷發展的需要。並在內容和形式上做了一些創新:每章的章前設置了知識目標和能力目標、學習重點、核心概念,章中配有大量案例,章後有本章小結、復習思考題、課外思考案例。通過這些特色欄目的設置,突出重點,加深學生對相關理論的理解,培養學生的創新思維能力和實踐能力,提高學生的整體素質。