內容簡介
營銷在創造一個更具可持續性的社會中扮演著至關重要且不可取代的角色。隻有通過營銷繫統,絕大多數人類的物質需要以及大部分心理需要纔能得到滿足。
黛安娜·馬丁、約翰·斯考滕編寫的《可持續營銷》將營銷作為一個可持續性社會的貢獻力量,詮釋了其必須要實現的兩方面任務。首先是可持續地營銷,這要求所有營銷功能必須要采用既能獲取適度利潤,又要維護或增進環境與人類良好福祉的方式來實現。《可持續營銷》另一個任務是營銷可持續能力,這要求動用所有影響力與營銷設施,來促進整體上可持續發展文化氛圍的形成。
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