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內容簡介
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在《中國制造2025》與“一帶一路”的政策背景下,中國需要國家營銷戰略,以打造“中國”這個強勢品牌。從消費者視角看,國家品牌主要影響消費者的產品購買與出境旅遊決策。本書結合ABC態度模型、理性行為理論和光環-彙總效應模型,構建與檢驗了高介入購買決策(購買汽車)、有限型購買決策(購買運動鞋)和體驗型決策(出境旅遊)模型。本書在理論上進一步豐富了國家品牌理論,擴展了ABC態度模型、理性行為理論和光環-彙總效應模型在國家品牌研究領域的應用;同時在實踐上為汽車、運動鞋和旅遊等行業的跨國公司與管理機構提供理論指導。