內容簡介
吳曉微、王玨主編的《市場營銷理論與實務》從 市場營銷學課程的教學要求和特點出發,本著 “精講多練、能力本位”的教學要求,以“理論夠用 、注重實踐”為原則,對市 場營銷的理論內容進行融合、優化和精煉,突出案例 教學。
本書共設計了11項工作任務,即樹立現代市場營 銷觀 念、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場 營銷調研、識別市場、產品 決策、定價決策、營銷渠道決策、整合營銷傳播決策 、戰略規劃與營銷管理、營 銷倫理與道德營銷等內容,內容全面,形式新穎。
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