生活者發想.革新營銷的新視點
作 者: 日本博報堂生活綜合研究所 著作 杜海清 譯者
定 價: 28
出?版?社: 文彙出版社
出版日期: 2012年05月01日
頁 數: 180
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787549604418
內容簡介
《生活者發想(革新營銷的新視點)》源於日本博報堂生活綜合研究所2010年出版的成果,重現了以貢獻於實現創造性社會為目的,從2008年開始實施的開放型學校的教學內容。這個開放型學校不僅有企業的市場人士參加,還邀請廣大市民參與,是體驗日本博報堂生活綜合研究所獨具一格的洞察、獲得新發現的技巧的公開性講座。因此,《生活者發想(革新營銷的新視點)》濃縮了日本博報堂生活綜合研究所培育起來的各種“事物觀察方法”、“視點”的精華。
廣告,是關於人的科學
在介紹我們的博報堂生活綜合研究所之前,還得先說一下研究所的母體博報堂這個企業的身世。也許很多朋友已經知道,博報堂是創建於1895年的廣告公司。為什麼廣告公司會發展到擁有研究機構的?那我們就先從這兒說起吧。
所謂廣告,就是一種將企業提供的價值,廣泛地傳播給社會大眾的業務。比如強調“你使用了這個產品或服務,就一定能夠讓你的生活變得更加豐富多彩!你能發現新的幸福”,讓人們產生做出新行動的欲望。亦即,打動人心是廣告的目的。換句話說,那也是一項說服社會大眾的工作。
當你要說服某個人的時候,你會怎麼做呢?是不是先要了解對方的一切?他有什麼樣的嗜好?他期望聽到什麼樣的話......
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