●前言
●章 “能賣貨”纔是硬道理
●法則1 “甜過初戀”是一種垃圾文案
●法則2 心照不宣,達成默契
●法則3 所有的人都是“恐懼”的奴隸
●法則4 硬廣告是人質
●法則5 軟文是說客
●法則6 不懂軟文的產品經理不是好銷售
●法則7 木馬屠城,已是明日黃花
●法則8 法律邊界,廣告標識必須有
●第2章 再活一秒
●法則9 眼球定生死,這是一個2秒鐘的世界
●法則10 3B原則,好圖片為你續命1秒
●法則11 開腦洞,懸念喚起好奇之心
●法則12 黏性,來自優質內容
●1.愉悅眾人的,必然會有回報
●2.軟文,曾經是廣告界的一朵奇葩
●第3章 IP之源
●法則13 觸動心靈的經典文本
●法則14 傳奇比正史更具傳播力......
內容簡介
正統廣告學教科書中,並沒有“軟文”這個概念,但每個廣告人都在談它。
所謂“軟文”是指社論式廣告及互聯網原生廣告等內容營銷的形式。“不錯軟文”不妨礙用戶體驗,自帶傳播性,而且它是積極的、合法的。
熊貓鯨著的《瘋轉(新媒體軟文營銷72法則)》著眼於軟文營銷中的心理因素,結合生動有趣的案例,將軟文營銷傳播及促進消費者購買的心理機制講解得通俗易懂。
本書還提到了一些當下流行的熱點問題,是一本難得的文案寫作工具書,對於創業者、產品經理、銷售人員以及廣告業者,是一本拿來就能指導的實踐參考書。
瘋轉,是可以設計的。 蘋果公司曾經發布過一款名叫iPod shuffle 的MP3 播放機,它外觀小巧,色彩絢麗,可以夾在襯衫、夾克,甚至是錢包皮帶上。 在iPod shuffle 英文版的產品說明書結尾,有一句貌似畫蛇添足的話:請勿吞服。 這短短的一句話,卻在整個英語互聯網世界引起了軒然大波。 一開始,是一些“果粉”通過Twitter、Facebook 或個人博客討論並轉發這一句話,使其迅速發酵為一個熱門話題。 這一話題令許多原本對蘋果不怎麼注意的人,也卷入了討論。一位名叫Heather 的職......
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