內容簡介

快速增長的非營利組織正在思考品牌能夠發揮更加廣泛和戰略性的作用，即通過品牌加強組織的識別、一致性和能力以驅動組織明確而長期的社會目標的實現。納瑟莉·萊德勒-柯蘭德和朱莉婭·謝潑德·斯滕澤爾為非營利組織的品牌管理提供了一個新的框架，即品牌IDEA（完整性、民主化與親和力）模型。這個模型舍棄了基於控制和競爭的、傳統的、過時的品牌信條，取而代之的是使命驅動的，強調過程參與、激勵明確和密切合作的，更具有戰略眼光的、區域中心化的模式。《品牌IDEA：非營利品牌建設的完整性民主化與親和力》適合從事非營利組織管理的、經理和員工、理事會成員以及從事非營利管理和在職教育項目的教授及學生們閱讀。那些汲取到“品牌IDEA”力量的非營利組織會提升其影響力，這將是本書重要性的體現。