●章市場營銷基礎概述
●1.1市場營銷的基本概念
●1.2市場營銷的核心概念
●1.3市場營銷觀念及其發展
●1.4市場營銷理論基礎——4Ps理論和4Cs理論
●第2章市場營銷計劃
●2.1市場營銷計劃的含義和作用
●2.2商業計劃書及其編制流程
●2.3商業計劃書的格式框架與內容設計
●2.4商業計劃書的格式樣板
●第3章市場營銷環境分析
●3.1市場營銷環境的含義
●3.2市場的宏觀營銷環境
●3.3市場的微觀營銷環境
●第4章顧客購買行為分析
●4.1個人消費者市場的總體特征
●4.2個人消費者的購買行為模式和類型
●4.3影響個人消費者購買行為的因素
●4.4個人消費者的購買過程
●4.5組織市場及其購買行為......
內容簡介
許天舒編著的《市場營銷實用教程(第2版)》講述了:我們生活在一個充滿營銷的世界裡!營銷豐富了我們的生活,營銷技能提升了我們的職業發展能力。市場營銷課程也早已成為各類高校中很為普及的課程之一。如何在營銷課的教學實踐中突出“授之以漁”,真正培養和提高學生的應用能力,是我們作為教師一直在努力探索和進行市場營銷課程改革的重點,也是《市場營銷實用教程(第2版)》編寫的出發點和目標。