內容簡介
靠前市場營銷學是一門年輕的科學，它伴隨著經濟優選化的發展，特別是跨國公司的大發展，於20世紀60年代誕生於美國。它是由經濟學、政治學、法律學、社會學、文化學、企業管理學、公共關繫學、信息學、統計學、心理學等十餘門科學交叉而形成的一門應用科學。它為靠前企業特別是跨國公司的生產營銷活動以及發展與成長提供全面的理論指導。因此，它是當代經濟領域中的重要理論。隨著經濟優選化的不斷發展深化以及參與交叉諸門科學的不斷發展，靠前市場營銷學這門科學的內容也隨之充實和加深。
20世紀90年代，中國高校從國外引進了“靠前市場營銷學”這門剛誕生不久的新課程。筆者在青島海洋大學（現中國海洋大學）講授這門課程時，深感當時靠前自編的教材相對於該學科的國外近期新發展，其內容既貧乏又落後，於是以國外該學科的新理論、新觀點......
