●總報告
●2009-2010年*國廣告主生態調查001分報告
●報告一 2009～2010年*國廣告業發展現狀與趨勢035
●報告二 2009～2010年*國廣告主數字新媒體運作研究046
●報告三 2009～2010年典型行業營銷活動趨勢展望076
●報告四 **性廣告主在二、三線市場的媒體投放策略082
●報告五 廣告主網絡互動營銷平臺化085
●報告六 2010年典型行業廣告主互動營銷現狀與趨勢100
●報告七 2010年廣告主互動營銷反思與展望108
●報告八 廣告主戶外數字媒體運用研究118
●報告九 2009～2010年*國銀行業營銷傳播研究141
●報告十 2009～2010年*國汽車行業營銷傳播研究155
●報告十一 2009～2010年房地產行業營銷傳播研究177
●報告十二 2009～2010年保健食品行業營銷傳播發展現狀與趨勢研究201
●報告十三 2009～2010年服裝行業營銷傳播策略研究234
●報告十四 2009～2010年通信運營商3G營銷傳播策略解讀244
●報告十五 “老字號”文化營銷傳播報告264
●報告十六 央企的社會責任建設和傳播活動269
●報告十七 2009年十大案例解讀企業社會責任278
●報告十八 2010年報業廣告經營趨勢290......
內容簡介
《廣告主藍皮書:中國廣告主營銷傳播趨勢報告N0.5(2010版)》是《廣告主藍皮書》繫列的第五本，作為繫統考察中國廣告主營銷廣告活動的實證調研報告，《廣告主藍皮書》一直是中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所年度近期新研究成果的結集。自從2005年廣告主研究所發布靠前本《廣告主藍皮書》以來，《廣告主藍皮書》一直是廣告主研究所回饋業界和學界的研究成果，並且逐漸受到業界和學界的持續關注。《廣告主藍皮書》每年由靠前知名廣告學專家黃升民教授以及杜國清博士、邵華鼕博士牽頭，由廣告主研究所組織撰寫。全書圍繞廣告主營銷廣告活動，分別從基本營銷策略、媒體選擇策略、新媒體營銷傳播運作、廣告主公關傳播建設、社會責任傳播等多個角度來透視和把握廣告主的營銷傳播活動趨勢。《廣告主藍皮書:中國廣告主營銷傳播趨勢報告N0.5》由廣告主營銷傳播活動報告統領，捕捉了房地產、汽車、金融、保健品等熱門行業的營銷傳播活動態勢，就廣告主......
解析二：告別瘋狂。體育營銷奧運後驟冷經歷過2008年的瘋狂和激情後，體育營銷的鼕天似乎也來得格外早，“後奧運營銷”開始進入靜默期。導致體育營銷驟冷的主要原因有以下兩個。
首先，2008年奧運期間企業營銷推廣費用的“井噴”占用了2008年營銷推廣預算的大部分份額，“後奧運營銷策略”無法得以繼續。緊接著，經濟形勢急轉直下，嚴峻的經濟形勢也促使廣告主紛紛轉換戰略，選擇了其他直接讓利的手段。
其次，體育營銷是一個需要持續投入的戰略，不能直接帶來銷售，也不是通過一次性的活動就能回收成本，投資回報期較長，對廣告主本身的品牌形像、品牌內涵、策劃能力、營銷水平都有較高的要求。*國電子商會副秘書長陸刃波指出，奧運會雖然是一個重要的機會，但企業也不能將......
"
