數據化營銷
作 者: (美)科恩·保韋爾斯(Koen Pauwels) 著；李文遠 譯
定 價: 59.8
出?版?社: 當代中國出版社
出版日期: 2016年11月01日
頁 數: 248
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787515407104
●前言 大數據如何幫助企業快速提高營銷投資回報率？
●部分 一切皆可量化：精準評估單項營銷行為
●章 量化“最不可量”的營銷投資回報
●從搜索時代到大數據時代，你的營銷還有效嗎？
●數據爆炸，數據分析需求井噴
●營銷分析儀表盤的五大優勢功能
●智數據營銷裡程碑
●項目經理備忘錄
●第2章 營銷分析儀表盤憑什麼脫穎而出？
●數據分析工具大趨勢：簡潔、靈活、可定制
●決策支持繫統vs數據展示工具
●財務度量指標vs營銷度量指標
●智數據營銷裡程碑
●項目經理備忘錄
●第二部分 一切皆可定制：度量指標、數據庫、架構
●第3章 啟動儀表盤項目的正確姿勢
●守住精髓：與企業戰略目標相一致
●高效管理：自上而下還是自下而上？
●明確任務：最終可交付成果是什麼？
●智數據營銷裡程碑......
內容簡介
可視化營銷分析儀表盤，創建營銷策劃、執行、考核新方法在科恩·保韋爾斯著的《數據化營銷》中，優選有名數據化營銷大師保韋爾斯明確指出：想要高效配置營銷預算、制訂營銷方案、跟蹤執行與反饋，關鍵不在於搜羅一大堆分散冗繁的大數據，而在於如何使用大數據。本書將成為你升職加薪的助推器，助你提前5年晉升為營銷總監。
(美)科恩·保韋爾斯(Koen Pauwels) 著；李文遠 譯
科恩·保韋爾斯，入圍營銷界“諾貝爾獎”，優選數據化營銷大師，在優選營銷回報率領域，保韋爾斯是首屈一指的人士，研究成果被選入多所商學院高管課程教材，並獲獎無數，如：2010年度“谷歌/WPP科研獎”，2001年度歐洲市場營銷學院大會“很好論文獎”，2011年度“法國咨詢雇主聯合會營銷/決策科學很好論文獎”，並入圍營銷界“諾貝爾獎”——“市場營銷科學實踐獎”。《哈佛商業評論》《廣告周刊》《美國營銷科學學會報告》等多家知名刊物頻繁引用、發表其論著。
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