了得網管理_互聯網營銷毛鵬著著作廣告營銷經管、勵志新華書店正版圖書

●開篇互聯網＋營銷，你的營銷需要換一個“大腦”
章移動互聯網時代，營銷亟待重構與進化
一、“互聯網臺風”顛覆原有商業生態
1．移動互聯網顛覆了原有的商業模式
2．一批門口的“野蠻人”瘋狂來襲
二、移動互聯網時代，傳統營銷面臨的困局與挑戰
1．產品滯銷、銷售乏力、終端不下貨
2．營銷成本居高不下，財務負擔重
3．傳統渠道受衝擊，價格體繫幾近崩潰
4．打出去的廣告、推廣出去的活動沒效果
5．試多買少，大量實體門店遭遇倒閉潮
6．過去三板斧失靈，新營銷看不懂、玩不轉
三、互聯網思維顛覆傳統營銷模式
1．傳統營銷已不再適應移動互聯網時代
2．傳統營銷已死，緩期三年執行
四、建立以消費者為主導的互動式新營銷體繫
1．讓“消費者為主導”融入營銷鏈條的每個環節
2．沒有互動，品牌和營銷將一無是處
第二章營銷環境變了，“打仗”的思路就得變
一、營銷環境的驟變：移動化、碎片化、場景化
1．無處不在的移動化
2．時時刻刻的碎片化
3．觸動消費的場景化
二、市場環境的嬗變：免費、跨界與融合
1．免費是互聯網經濟的優選殺手锏
2．跨界與融合，正在重塑產業格局
三、在移動互聯網的新環境中，打好營銷仗
1．移動互聯網時代，營銷該怎麼變
2．“贏得關注”成為移動互聯下營銷的重點
3．用戶觸媒習慣的變化導致營銷溝通的改變
第三章消費者角色進化，Me時代到來
一、消費者主權時代的來臨
1．商業民主化催生消費者賦權時代
2．打破信息不對稱，迎來消費者主權時代
3．從“假上帝”到“拜用戶教”
二、得SoLoMoMe消費群者得天下
1．SoLoMoMe（社交化、本地化、移動化、個性化）消費群的崛起
2．SoLoMoMe族群的三大消費特征
三、消費群迭變：營銷策略必須適用“80後”“90後”
1．“80後”“90後”是互聯網舞臺的主角
2．“90後”登臺，“00後”緊隨其後
3．營銷策略要打動“90後”
四、用戶體驗為王
1．全鏈條、全環節，貫徹用戶體驗
2．打造極致用戶體驗的白金法則
五、經營用戶而非經營產品
第四章營銷方式的迭變：移動互聯網時代的三大營銷利器
一、大數據營銷：開啟低成本精準營銷時代
1．揭開大數據營銷的神秘面紗
2．切入大數據營銷的十大抓手
3．大數據精準營銷，決勝移動互聯網時代
二、社群營銷：從大眾營銷到定向營銷
1．社群營銷的價值與三大核心力
2．從大眾化營銷到定向社群營銷
3．引爆社群營銷的四個秘密關鍵詞
4．找到目標顧客所在的社群，並引爆它
三、內容營銷纔是王道
1．內容為王，內容決定影響力
2．制造有傳播力的內容
3．開展內容營銷的十大黃金法則
第五章產品模式之進化：把營銷融入產品的每一個環節
一、移動互聯網時代，產品仍然是驅動力
二、營銷進化必備的三大產品思維
1．極致思維，要讓用戶持續尖叫
2．簡潔不是簡單，是挖掘最終那個“一”
3．用戶思維，解決用戶的痛點、癢點和興奮點
三、用戶要的是“洞”，而不是“鑽頭”
四、用戶參與成為產品開發的重要力量
五、產品進入個性化定制的C2B模式
第六章營銷傳播模式之進化
一、移動互聯網時代，廣告傳播的變與不變
二、移動互聯網時代的營銷傳播策略
1．廣告傳播環境日趨復雜
2．移動互聯網時代營銷傳播的重大轉向
3．數字廣告營銷：DSP和原生廣告
三、社會化媒體營銷：開拓營銷3.0藍海
1．開啟你的社會化營銷戰略
2．社會化營銷的七大策略
3．社會化營銷的16條箴言
4．從成功案例看社會化營銷背後的奧秘
第七章移動互聯網時代的三大營銷神器
一、口碑營銷：購買決策的關鍵密碼
1．傳統媒介失勢，口碑效應盛行
2．口碑營銷，最有效的營銷方式
3．口碑效應，勝過一擲千金的廣告
4．如何打造口碑營銷的蝴蝶效應
二、粉絲營銷：無粉絲，不營銷
1．成功品牌都離不開背後狂熱粉絲的推動
2．粉絲激活與轉化率提升是關鍵
3．粉絲營銷，不隻是吸引，更要有忠誠
三、娛樂營銷：越娛樂，越暢銷
1．品牌營銷，不遺“娛”力
2．娛樂營銷：讓營銷如“娛”得“水”
第八章移動互聯網下的營銷渠道演進
一、互聯網直銷，摒棄傳統低效長渠道
二、O2O：融合線上線下，為老虎插上翅膀
1．線上“待命”，線下“服務”
2．傳統企業O2O轉型的四大模式
3．構建全網全渠道的銷售體繫
第九章移動互聯網時代的品牌進化
一、傳統品牌不會死，隻是打造品牌的方式發生了變化
1．傳統品牌不會死，隻是打造品牌的老套路日漸式微
2．移動互聯網時代，品牌打造方式的五維進化
二、移動互聯網思維下的品牌重塑
1．品牌年輕態：需要與時俱進的重塑
2．移動互聯網時代，品牌打造的五大關鍵詞

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