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內容簡介
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《廣告:創意與文案》由威廉?阿倫斯、邁克爾?維戈爾德、克裡斯蒂安?阿倫斯著,丁俊傑、程坪、陳志娟等人譯,改編自優選暢銷書《當代廣告學》(靠前l版)。《當代廣告學》先後被翻譯成多種文字出版發行,受到學界和商界兩方面的認可和贊譽,被認可為該領域的一本經典教科書。
本書根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成,共分3章。主要論述了創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意,以及印刷、電子和數字媒介的廣告制作。
《廣告:創意與文案》清晰揭示了廣告創意與文案的實際操作,篇幅適中,案例豐富,適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用,同時,對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。